2020,给你不止一次面聊官方的机会!

2019年12月8日,Wish总裁班武汉站完美落幕!

 

武汉聚谷汇的邀请,Wish总裁班首次进驻中部地区,在武汉开办了Wish总裁班。

此次Wish电商学院共邀请了以武汉瀛江网络科技有限公司为代表的29位武汉地区的优质头部卖家和张翔宇、张洁、从宇3位Wish金牌导师参会。

会议围绕读懂平台方向、制定可行策略、团队目标制定与运营监督管理、提高公司人效、供应链管理与优化等主题展开深度探讨,共谋良性发展。

Wish总裁班武汉站合影

 

《团队目标设定与运营监督管理》 张翔宇

 

《提升领导力的7句口诀》 张洁

 

《Wish供应链筛选与优化》 从宇

 

武汉瀛江何琳&鹰熊汇Mark发言

 

此次总裁班武汉站是Wish电商学院首次在中部地区举办的总裁班活动,武汉地区学员学习热情高涨,活动反馈积极,问卷满意度高达100%,活动效果远超我们的预期。

总而言之,Wish总裁班武汉站是一次成功的中部地区跨境卖家学习与交流活动。

 

随着Wish总裁班武汉站的完美落幕,宣2019Wish总裁班正式完结。

 

一起来回顾2019Wish总裁班的那些精彩瞬间吧!

Wish总裁班深圳站合影

 

Wish总裁班义乌站合影

 

Wish总裁班杭州站合影

 

Wish总裁班广州站合影

 

Wish总裁班泉州站合影

 

Wish电商学院院长Judy深圳站首次发言

 

Wish培训经理Lucy在义乌站解读平台方向

 

从宇讲师在广州站细心解答学员疑问

 

曹小天讲师在义乌站细心解答学员疑问

 

Wish官方认证讲师杨顺龙在杭州站代表发言

 

武汉瀛江网络科技李霞在武汉站发言

 

厦门和新电子商务有限公司徐荣庆在泉州站发言

 

总裁班的反响如何?不妨听听这些学员怎么说↓

 

都说“不忘初心,方得始终”

我们不止一次的谈到,Wish电商学院举办总裁班的目的是为了帮助头部卖家了解平台方向,制定符合公司长远发展的策略,提升企业高层与运营人员的沟通效率,实现公司资源利用最大化。

2020年,我们将继续扛着“搭建卖家与平台沟通桥梁”的大旗,在全国范围内举办总裁班,聆听卖家的声音,传递平台真实初衷与未来动向。

2020年,我们将奉上更大的诚意和更优质的内容惠及更多Wish卖家

一起期待吧!

 

 

 

对话三态副总刘莉清:运用三大“法宝”,在Wish上实现成倍增长

“Wish平台特别容易出爆款,公司的新产品几乎都在Wish上先做测款再推出市场。”

2006年,以采购经理的身份入职三态的刘莉清,没想到自己会在跨境电商,这个时至今日仍处朝阳的行业中坚持了十几年。

如今已是三态股份副总经理的她,在接受跨境知道独家专访时直言:

“这些年,我们见证了跨境电商行业由小变大的发展,也在实践中踩过了大大小小的坑,并在每一次挫折中吸取教训,总结成功经验,做好迎接挑战的准备”。

从产品采购到搭建三态物流体系,再到电商全渠道运营管理,刘莉清完成了三次华丽的转型。

2018年年底,刘莉清加大公司在Wish平台的团队投入,并于今年上半年实现了2到3倍的增长。

谈及如何实现这一增长的时候,她总结了做好Wish平台的三大法宝——“重视团队投入,找准营销节奏,合规合法经营”。

 

在Wish上“潜伏”三年后,加大团队投入再出发

跨境知道:三态从创立以来就一直专注跨境电商的业务,什么时候和Wish平台结缘的?

刘莉清:2003年,我们公司的创始人就开始在加拿大做eBay的卖家,2005年,在深圳设立了办公室,2007年,创始人回国后,就把所有的业务搬回国内,专注做跨境电商的业务。

由于在亚马逊eBay速卖通上深耕了这么多年,取得了一些成绩,成为了行业内的头部卖家,于是2014年年底,Wish进入中国开始招商的时候,就联系了三态。

当时我们对这个新兴平台的玩法蛮感兴趣的,所以在2015年就开通了Wish的账号。

 

 

跨境知道:从2015年到2018年,为什么三态在Wish上表现平平?后来做了哪些调整?

刘莉清:2015年,Wish还处在一个平台的红利期,所以当时我们沿用之前一贯的铺货模式,只是简单地把货铺上去,就能出单。

但是在之后的两三年,我们发现只是铺货的话,效果不怎么好,增长也非常缓慢;

其次,我们公司不怎么重视,除开重亚马逊和eBay的其他平台,整个平台运营团队的资源也无法匹配其他平台的需求。所以在那三年间,我们在Wish上做的很一般。

2017年年底,我开始负责三态电商全平台的运营管理,重心还是放在了亚马逊eBay这两大成熟平台。

由于Wish上没有什么起色,所以2019年初公司决定做架构调整,我专门负责除两大平台以外的其他平台的运营。

公司在重视Wish平台之后,就开始加大资源和人才投入,现在大概每天有7000多个订单。

对比去年,我们从3个人的团队到现在差不多有20个纯运营的人员,同时为Wish配备了产品开发和调研的团队。

基于我们近半年的研究发现,Wish对产品的图片要求很高,所以我们还专门为平台配备了美工和摄影团队,这是第一次我们专门为一个平台做的组织架构的设置。

 

找准营销节奏 基于市场和产品投PB

跨境知道:除了团队投入之外,还有什么因素导致三态今年在Wish实现成倍增长的?

刘莉清:对,除了资源的投入之外,我们还找到了营销的节奏。

从2018年年底的时候,我们就放弃了之前的铺货模式,开始注重产品的调研、开发以及整个运营,包括listing的打造、PB上的投入。在这里我做一下简单的经验分享:

1. 产品调研

比如决定在Wish上架一款产品之前,我们会买一些第三方软件,运用这些工具做产品调研,包括与竞争对手的对比,要达到一个什么样的价位才能有利润空间,这个产品的生命周期如何,还有在市场上,这个产品是全新的产品还是已经做的比较成熟的产品等等。

 

2. 产品开发

调研之后决定这个产品是否需要开发,确定好之后,Wish专门的开发团队就跟供应商接洽,综合考量产品的品质和成本之后,把产品开发出来。

 

3. 摄影、美工和销售相互配合,突出产品卖点

产品出来之后,我们的摄影、美工团队就去拍图修图,销售团队做卖点的跟进。因为最重要的不仅仅是图片要好看,而是需要用销售的视角,把产品的卖点用图的方式呈现出来。

 

4. 关键词以及listing也需要事先做沟通

沟通之后进行优化也会借助一些工具抓取关键词,listing的优化呈现上还要注意知识产权的问题。

跨境知道:在产品的PB投入上,您的团队是如何操作的?

刘莉清:一般产品呈现出来之后,我们都会根据一个心理上限去投PB。

比如说,一款我们比较有把握的新品,通常都会投3到5周的一个PB,先投下去,通过平台的付费的流量,逐渐把这个产品打造起来,出单了之后,自然流量也会慢慢的涨起来。

至于具体的PB投入还是要看店铺,比如说一个新店,刚上架新产品,PB投入可能高达20%以上,而且前期可能新店刚投的时候要亏一两个月,后面才回本。

 

 

设置四道关卡进行合规合法经营 防范TRO及赔款问题

跨境知道:三态也遇到过Wish平台的赔款问题吗?是如何解决的?

刘莉清:当然我们也赔过(笑),而且我们总结了一下,赔款主要是来自两个方面:一个是缺货和临时发货,还有一个就是TRO导致的一些赔款。

针对缺货、发货延误导致的赔款,我们做了一些调整,比如说公司现在几个仓库的总库存要优先Wish订单的处理。

除此之外,我们对供应链部门也提了更高的一些要求,在我们产品开发的时候,我们就已经充分考虑供应链的能力,考虑它能不能够及时去补给,PB投入的时候,也会要求供应链提前备货。

Wish几乎打破了我们其他平台的供应链操作模式。因为公司有一套多年总结出来的备货逻辑和预警系统,有个计算模型会根据历史销量预测,现在采购,跟单的部门应该下多少订单。

可是在Wish上这个逻辑根本就不成立,因为一款产品的PB投下去,历史销量虽然是零,但它爆发非常快,有时候几天就突然爆发了。

所以我们另外给Wish想了一套方法去做备货,才可以去减少缺货跟发货延误导致的一些赔款。

跨境知道:TRO导致的赔款是Wish卖家普遍面临的一个难点,您的团队是如何解决的呢?

刘莉清:公司目前有60多万SKU,如此庞大的SKU不需要我们运营一条一条编辑,都是用系统自动创建的,listing非常多,之前没有怎么审核就直接就上架了,加之Wish原先所有的广告,全部都复制eBay的,所以就出了TRO的一些问题,收到了一些处罚。

这不单单是赔款的问题,我们自己还要花时间花高昂的费用去找国外的律师解决,一般一个问题解决下来,光律师费都要付上千美金。

针对TRO导致的赔款问题,我们首先精简了listing的数量,下架了一些不出单的,或是有风险的一些老的listing。

具体说来,我们在新的listing在上架之前要经过四道审核:

  • 1、开发部门做第一道审核,而且他们有考核指标;
  • 2、编辑部门做第二道审核;
  • 3、 知识产权部门做第三道审核;
  • 4、销售运营人员做第四道审核。

这四个岗位都要严格把关,对侵权风险承担责任,以此来尽可能避免侵权问题的产生。

跨境知道:关于这四道关卡以及实际操作上,您能具体展开做讲解吗?

刘莉清:拿知识产权部门为例,这个部门负责收集所有的侵权案例,包括我们自己各个平台的案例,一些跨境媒体公布的事例,还有一些第三方软件以及商标库,他们负责收集整理所有的信息,再把信息导入到我们的ERP系统,我们上架产品之前会做提醒和管控。

同时,我们公司会不定期地开展员工内训,由知识产权部门主导。

他们会号召所有的运营销售来开会,告诉他们这个涉嫌侵权的品牌的特点,以及这个品牌涉及到了哪些产品,有的时候,一个品牌不仅是一个产品,而是有一系列的产品。

比如说家居的产品非常的多,所以通常是一系列,甚至出现被重新告,在发生一次问题之后,后面的处理措施等,都要做到位,这些是我们培训的要求。

通常,某一个平台,某一个店,某一个产品出现问题,我们会在全平台去做搜索,把这些产品全部下架,预防未来可能发生的风险。

 

 

刘总分享的Tips:

To Wish卖家:

1. Wish平台并不太注重店铺,但在AE上的要求比较高;

2. Wish相比其它平台,特别容易出爆款,是一个很好的测试的平台。

目前三态的爆款几乎都是先从Wish上面爆起来的,爆起来之后也带动了其他平台的销售,所以一些新的产品几乎会在Wish上做测款,验证一下它的市场的一个反应。

3. 要遵守Wish所有的规则,不要去挑战它;至于赔款问题要看自己怎么应对。

因为平台制定这些规则的出发点,肯定是维护消费者的权益,另外对于卖家来讲,平台的规则其实也在维持一个公平公正的经营环境。所以要摆正心态,尽可能不去做违规操作。

 

To Wish平台

希望Wish平台可以平衡买卖双方的利益,携手三方一起营造更好的跨境生态圈。

比如从卖家的角度看,在政策变更前与卖家做沟通;当卖家出现错误的时候,给改正的机会等。

 

花絮:那些年,三态走过的“跨境电商三大坑”

从业以来,刘总和三态一起踩过了各种坑,总结为“跨境电商三大坑”。

第一,物流的坑

2005年的旺季,三态的货因为中邮的原因延误在国内两个月。

“买家全部都投诉说没有收到货,PayPal就判定我们可能是一个欺诈的卖家,导致我们账号全部都被冻结,冻结的资金要在半年后才可以释放。

当年我们资金实力也不大强,冻结半年对我们来讲是一个非常大的打击。

所以在当时一天才两三百个订单,这么小的规模下,我们还是坚持去建自己的物流体系”。

 

第二,支付的坑

在俄罗斯遭遇了用信用卡支付的买家骗子。

“当时信用卡支付有很多的损失要自己来承担,为此我们也建立了自己的‘买家黑名单’,系统自动去核对一遍每天的订单,包括买家的地址、邮箱、ID等信息,做一个买家的排除”。

 

第三,品牌的坑

产品侵权受到平台严厉的处罚。

“今年年初我们在eBay上一次性就关了21个店,而且是老店,大店。就是因为一款产品侵权,导致我们当时一天就损失了七八万美金,订单上差不多损失了7000个”。

(补充:热销产品在很多的店铺里面都有上架,会导致一大批的店铺因为一个产品的问题全部被冻结资金或者是被封店。建议:不要因为一款产品热销,所有店铺就都去做刊登,还是要选择安全,放弃一些销量。)

 

*文章来源:跨境知道

Wish商户专属福利!NBA湖人传奇球星见面会,抢票啦!

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*最终报名结果,请以官方短信、邮件通知为准。

 

说起报名,就想起了8月底微信开展的留言集赞活动(点击这里查看活动详情),活动已经结束啦,小编也已经将获奖信息通过微信留言通知获奖者了,部分获奖者已经收到信息的24小时内回复了相应的奖品寄送信息,小编都已经记录好啦,完整中奖名单如下:

 

除NBA中国赛门票外的奖品,都将在9月23日大会结束后尽快寄出,一等奖奖品寄送方式,9月23日大会结束后另行安排,各位获奖者耐心等候哦~没有获得NBA中国赛门票,也不要失望,参加2019 Wish年度卖家大会,现场也能赢取NBA中国赛门票等丰富奖品哦,奖品数量比小编这里的多多了!赶紧识别下方二维码报名参加2019Wish年度卖家大会吧~

 

19位顶级大咖,到底在Wish培训大会上透露了什么?

即使这座城市被大雨倾倒,

我也要去Wish专场培训大会!

——Wish卖家

 

6月21日,Wish第三届培训大会开幕当天,义乌大雨倾盆,城市街道被洪水淹没。即使天气如此恶劣,依旧没能阻止Wish卖家参会的热情。

2019年6月21日,2019年Wish第三届培训大会在义乌隆重召开。Wish官方、Wish官方认证讲师、Wish官方认证机构以及来自全国近1000名卖家共同出席了此次培训大会。

此次Wish专场培训大会集结了16位官方认证讲师3位Wish官方权威代表,阵容史无前例,共同为从全国各地慕名而来的Wish卖家奉上了一场精彩绝伦的Wish培训盛宴。

 

Wish电商学院院长Judy以“初心不改,一期一会”为主题为大会拉开序幕。

Judy向在场嘉宾和卖家讲师对于Wish培训大会给与的支持表示真挚感谢,并期望以Wish培训大会为契机,为Wish卖家奉上更多精彩干货,为中国卖家与Wish美国总部之间搭建沟通桥梁,传递更多有价值的资讯和权益。

 

在欧美,智能广告已经成为一种新趋势,ProductBoost就是Wish在这个大趋势之下所做的选择。ProductBoost推广负责人Leilei透露,PB升级后,商家只需要设定三个关键点就可以完成在后台广告的设定:产品预算广告推广时间

同时,活动产品可添加额外的可选关键词,全面专业的关键词能帮助机器快速学习,增加产品曝光更快出单。PB会通过后台的数据、前端的竞争、用户的点击习惯马上及时地优化产品广告,最大化广告效果。
此外,PB将帮助商家自动化、多功能化、大批量化地管理广告,节省了大量的运营时间维护成本,商家能够发挥所长,专心投入到产品品类开发供应链整体运营优化方面。

 

Wish物流产品总监Manson表示,由于运费部分是由平台统一定价的,所以卖家缺失与第三方物流商的议价空间,平台正考虑根据商家等级,给予优质卖家一定的运费折扣

此外,为应对中邮大幅涨价的形势,提高传统的轻小包裹的物流效率,Wish将继续扩大EPC服务覆盖的国家和地区增加EPC订单数量,争取实现中国大陆直发订单达到50%的目标比例,甚至争取做到平台全面托管物流,将卖家们从物流渠道的选择上解放出来。

最后,Manson表示Wish最新提出的A+物流计划,要求Wish卖家只需要在一定时间之内把包裹送到Wish的仓库,后续物流将由Wish全面接管,争取实现所有相关物流责任由Wish承担,真正做到物流无忧。

 

跨境电商由粗放运营走向精细管理是行业发展所趋,更加优质的用户体验是各大平台发力的核心。2019年,Wish平台面向全球商家发起了“店铺排名”的新功能,引导商家开展精细化运营,提升店铺服务及用户体验。

店铺排名是使用算法跟踪商家的多个表现指标,从而评估排名。商家为了更好的获取排名,一是要紧抓店铺的整体表现,尤其是有关用户体验的表现。二是要确保政策合规

维持和提高店铺表现的方式包括售卖质量好的产品,保证listing精确描述了所售产品,及时履行和运送订单,以及降低退款率等。如果商家需要提高物流表现,可以考虑使用Wish官方物流产品,包括EPC、FBW和WE等。

 

Wish认证机构授牌仪式

Judy隆重为“海贤汇、雨课、一堂客、泽途教育”四家Wish认证的官方培训机构授牌。

 

Wish培训大会颁奖仪式

为感谢Wish认证讲师一直以来的付出,表彰其优异的培训成绩

Wish电商学院根据各项数据指标和商家投票结果,评选出杰出贡献奖、Wish金牌导师奖、Wish金牌课程奖、Wish最受欢迎讲师奖等奖项。

其中最受瞩目的“Wish最受欢迎讲师奖”面向全平台商家投票,最终由Wish认证讲师黎超摘得此殊荣。Wish商户交流部发言人Lena为黎超送上由湖人队签名的篮球作为奖励。

 

16位讲师轮番上台分享干货

《辩论赛:2019,运营多品类OR单品类?》

曾旭明、杨顺龙、李群;曹小天、刘曦、黄远欣

跨境圈首创3V3辩论赛,Wish两大讲师阵营对决

《数据化选品,瞄准定位撬动平台》李大磊

 

《产品开发,大卖做对了哪三件事?》毕昌义

 

《案例分享,服装爆款为何一爆再爆?》吴佳琴

 

《亲测!小白也能打造爆款的智能神器!》黎超

 

《爆款易老,靠什么延长产品生命周期!》祝佩

 

《牵一发动全身,供应链管理的顶层设计》从宇

 

《搞通财务出利润》方政

 

《如何成为优秀员工?心态第一!》洪浚博

 

《撬动杠杆,助力Wish卖家指数级发展》张洁

 

W教授将于近期陆续推出讲师干货文章,未到现场的卖家也能通过阅读文章吸取卖家经验,助力业绩增长。

 

Wish电商学院将继续加大与认证机构的合作,挖掘出更多具备行业视野和实操经验的优秀讲师、不断改进培训体系、重视卖家培训诉求,为Wish中小卖家带来最具价值的课程内容,为广大Wish卖家创造出健康、高效、优质的培训环境。

年度大数据 | 新市场发力,Wish活跃用户增加50%+!

洛杉矶湖人当家球星给你的一段话!

https://v.qq.com/x/page/p08081btjhb.html

时间进入了2018年最后一个月,今年,Wish平台经历了平台内外的多重挑战,也迎来了全球发展的新契机。Wish的2018年表现如何?传统欧美市场迎来了怎样的变化?新兴市场的开拓进展如何?平台用户、品类的发展又出现了哪些新特点?……

2018Wish年度卖家峰会给出了详细的答案。今年,Wish继续保持着高速发展的态势,用户规模不断扩大,市场覆盖不断拓展,从国家到品类,都呈现出与以往颇为不同的特点

 
新老市场同发力,Wish发展创新高!

2018年一至三季度,Wish APP的全球月均下载量同比去年增加超过50%日活跃用户数同比增加超过50%月活跃用户数同比增加超过60%……其中,超过一半的APP下载量是来自美国、巴西、法国、德国、英国等主要国家。


地区分析:新老市场共繁荣

法国:法国用户对于中国产品的接受度较高,在线购物主要是中青年女性群体,注重休闲。

巴西:以巴西为代表的拉美国家在2018年的市场表现亮眼,得益于Wish持续的拉新工作,巴西跻身Wish最大的几个市场之一,且大多数巴西用户都是新用户。巴西用户对于产品价格较为敏感,整体互联网普及率较高,社交媒体使用度提升空间较大,市场潜力巨大。

英国:互联网普及率非常高,国民热衷网购,关注产品品质,追求产品质量与细节。

德国:相比于欧洲其他国家,德国消费者更喜欢在周末购物,其周六购物的人数比例几乎是周一至周三的比例之和。

欧洲:以法国、德国、英国为代表的欧洲市场占Wish平台总GMV的比重,同比去年提升,市场地位进一步巩固。

新兴市场与成熟市场差异明显:基于经济发展、网络普及等多种因素的影响,瑞士、法国、英国等成熟市场的购物消费更多且频率更高,巴西等新兴市场的购物消费及频率都较低,具有很大的开发潜力。

 
性别与年龄分析:男性市场的兴起

同比与2017年一至三季度,2018年Wish平台男性用户占比增加5个百分点,超过40%;同时,平台各年龄层的用户分布也相当均匀,30岁以下的青年用户占比约40%,30至60岁用户占60%左右,其中30岁以上的用户占比较2017年有一定提升。伴随男性用户及较高年龄用户的增加而来的,就是汽配产品3C产品渔具等产品的销售增加。


品类分析:大品类与贵品类

2018年一至三季度,时尚服装品类1/4的GMV占比位列平台第一大品类,3C电子、兴趣爱好、配件配饰、装饰用品等紧随其后;同时,3C电子以超过30美元的客单价成为平台客单价最高的品类,汽摩配用品、鞋靴等品类等排在其后。而在北美、欧洲、拉美这三个重点市场,畅销品类各有不同。

  • 北美地区时尚服装品类为GMV最高的品类,3C电子、兴趣爱好、配件配饰、美妆等品类较为均匀;
  • 欧洲地区时尚服装以比北美更高的比例成为第一品类,3C电子、兴趣爱好紧随其后,配件配饰、美妆品类再次;
  • 对于新兴市场——南美地区3C电子是新兴市场的第一大品类,时尚服装、美妆、兴趣爱好次之。

 
市场推广:世界杯广告的巨大效应

Wish平台一直在加大市场拓展力度,除了平台活动,大规模的宣传攻势也效果卓著。(点此查看Wish市场推广活动

世界杯期间,Wish在欧洲地区投放了超过2600条#Time On Your Hands#主题电视广告,宣传视频在YouTube平台上的浏览量超过5.95亿,FaceBook和Instagram浏览量超过6亿。此项世界杯广告宣传攻势共带来了超过600万的APP下载量。

https://v.qq.com/x/page/m0689vqnbm7.html

 
未来规划,2019年的前进方向

更高性价比

Wish平台一直以物美价廉为品牌形象,同比2017年,2018年前三季度平台平均客单价增加约25%,更高的客单价需要更优质的产品支撑,未来,更合理的价格、更高性价比的产品依旧是平台推荐的首选。

更快的物流服务

在在线购物快速发展的今天,全球消费者都对物流服务提出了更高的要求,Wish平台已经完成了物流上线的基本工作,继续提升由EPC、海外仓等构成的立体物流的建设,将是未来一段时间的物流工作重点。

更好的售后、更完善的风控

Wish平台的发展离不开优质的卖家和合格的买家,无论是哪一方的不合理行为都将威胁平台的健康发展,损害多方的利益。市场规模的不断扩大,对Wish的售后服务、风控管理提出了更高的要求,2019年,完善全面的风控管理将是Wish技术提升的核心之一。

稳步发展的2018年,是广大中国卖家与全球消费者共同实现的,Wish也将携手各方在即将到来的2019年继续奋进!峰会关键信息,小编都将陆续整理发布,请及时关注我们的官方微信、微博哦~PS,2018年的旺季还在继续爆发中,各位商户要及时做好即将到来的圣诞购物潮。

这是一篇有声音的文章:排名第1的广告,如何成就你的旺季?

阅前说明:因为本文部分内容太过刺激,已做消音处理,12月3日,2018Wish年度卖家峰会现场,揭秘更多内容!

美国、加拿大、法国、德国、英国、巴西、瑞典……Wish平台的用户遍布全球,除了口口相传的好口碑,2018年,Wish也投入很多资源打造品牌形象。

 

与湖人队肩并肩,就是这么硬核!

如果是NBA球迷,一定会注意到,2018年,洛杉矶湖人队的队服胸前出现了一个全新的品牌——Wish!成为湖人队的赞助商,和湖人队肩并肩,这大概是Wish平台2018年最大的市场推广项目之一了。

 

足球巨星+Wish,一个字:刚!

2018年俄罗斯世界杯如火如荼,一路杀进决赛的克罗地亚队完美演绎了什么叫“黑马”。赛场外,各大企业、公司的世界杯宣传大战,激烈程度毫不逊色!在众多体育用品制造商、啤酒饮料生产商等传统企业中,以Wish为代表的互联网企业,异军突起,宣传大战毫不逊色!

足球巨星+Wish

世界杯期间,Wish携手六位足球巨星内马尔、博格巴、贝尔、布冯、范佩西、霍华德、布拉沃等拍摄了多条#Time on Your Hands#视频广告,并在社交媒体、电视媒体上进行大范围投放,其中一条视频仅在YouTube和Instagram上就获得了超过“哔——亿的浏览量。这些视频在分别在哪些国家投放了呢?12月3日,峰会上揭晓~
点击此处,查看#Time on Your Hands#视频广告)
 
 
黑马广告,效果杠杠的!
广告的播放量是广告效果的关键指标之一,但更重要的是广告给Wish平台及Wish商户带来的收益:广告视频在全球多个国家(美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国等)投放,广告效果显著,带来了显著的APP安装量增加。安装量提升带来的是消费者总量提升,和总消费力的提升。Wish的电视广告也成为世界杯期间英国地区的最佳广,打败了诸如可X可乐、耐X等传统优势企业,成为世界杯期间的广告“黑马”。

 

玩转社交网络

作为北美及欧洲地区最大的移动跨境购物平台,Wish当然不会错过社交网络的巨大能量。在发布视频广告的同时,Wish也通过和足球巨星个人社交账号的合作,实现了更大规模的消费触达及品牌宣传。

以内马尔为例,内马尔在Instagram上拥有超过1亿的粉丝,他所转发的Wish宣传视频产生了上千万的浏览量。

湖人队、足球巨星,这些都只是Wish平台在2018年的市场宣传的一部分,除了体育明星,Wish还和具有号召力的网络红人等积极探索合作模式,比如美国著名红人Kendall Jenner。2019年,Wish平台还将开展更多市场推广活动,Wish平台又将带来哪些惊喜?

 

12月3日,Wish年度卖家峰会

为你揭晓“哔——”!