旺季做PB必须知道的4点!转化率的影响更大!

进入电商时代之后,“流量”这个词就一直占据着运营的核心,跨境电商也是如此。随着旺季的到来,Wish平台也将迎来2020年的流量高峰,如何在旺季期间获得尽可能多的流量?善用ProductBoost产品引流工具,会带来意想不到的效果。

更新后的ProductBoost,商户只需要提供产品、预算、时间、可选关键词(非必须)就能开展一场PB活动。相比于更新前,对于商户来说,可以控制的变量变少了,操作起来更加简便;但另一方面,一些商户也觉得失去了对PB的“控制感”,似乎除了“拉满预算”,就没有其他可以改善PB效果的操作。其实,纵观PB数据来看,拉满预算并不总能带来最好的PB效果,不同的产品对于预算的需求是不同的

 

一、价格与PB效果的4个相关性

很多产品的需求都有周期性,某一时间,某些品类产品的PB活动受产品需求的驱动,会迎来良好的广告投入转化,但是撇开这种周期性因素的影响,数据显示:产品价格与PB效果有着千丝万缕的相关性

通过抽取各个价格段的表现较好的几百个PB活动,小编发现了4个有意思的相关性哦~

特别说明:以下数据结果均由抽样的ProductBoost活动综合而来,与大盘PB数据可能存在一定差异,但整体方向基本一致,各位商户可参考使用。

 

↓这些PB活动的平均时长为17天,且产品价格越高,时长越长。价格超过50美元的产品,平均活动时间约为25天,将近1个月啊~

图:抽样的活动中,不同价格段的PB活动的平均活动时间(天)

从抽取的几百个PB活动中可以看出,20美元以下的产品的PB活动周期通常在15天左右,30美元以上的高客单价产品的PB活动的平均时长则超过了20天。当然,单次PB活动的时长还受到产品性质的影响,比如,如果产品是新品,很多商户都会采取“短时多次”的PB活动方式进行测款;而随着产品的不断发展、不断被平台熟悉,PB活动的时长也会逐渐拉长。

产品价格越高,PB活动的每日平均花费就越高(这个大家好像都知道……),但是!产品价格越高,产品平均每天的PB花费占产品价格的比例就越低。

在抽样的PB活动中,价格低于5美元的产品,平均每天的PB花费只有不到1美元,该花费占这一价格段的产品平均价格的35%左右,相当于多卖出1件产品就能支持该产品开展3天的PB活动;而价格高于50美元的产品,平均每天的PB花费约为7美元,更是只占产品平均价格的10%左右。

图:抽样的活动中,不同价格段的PB活动的日平均花费(美元)

这个结果对于高客单价来说是个好消息,因为高客单价产品的利润率更高,也就有更多空间开展PB引流活动;而低客单价产品的利润率一般偏低,即使是较低的PB花费也会带来相对而言的较为明显的运营成本上升。

 

从抽样的PB活动看,对于高价格产品,表面上看,PB花费带来的平均曝光量相对要少一些。对于价格在50美元以上的产品,平均1美元PB花费带来的曝光量,只有价格低于5美元的产品的PB活动带来的曝光量的80%左右。

似乎可以认为,高客单价产品的PB曝光量要比低客单价产品“贵”。但这背后的逻辑其实更看重的是产品的转化率,即使是在高客单价产品中,如果产品具有良好的转化率,PB花费带来的曝光量同样很可观。

图:抽样的活动中,不同价格段的PB活动每1美元平均带来的曝光量

普遍看来,低客单价的产品需求要更多一些,故高客单价产品的流量转化率要略低于低客单价的产品,因此PB花费带来的曝光量也就相对少一些。但考虑到产品的价格、利润率等因素,高客单价产品的曝光量可能略低,但最终的销售额及利润却可能更高。这一点,从下面的这个相关性中能够更直观地看出来。

低客单价产品的PB活动相对“效率更高”,高客单价产品的PB活动带来的销售额更高纵观抽样的PB活动:

  • 对于低客单价产品,平均每1美元的PB投入会带来的销售额要略高一些
  • 对于高客单价产品,PB活动最终带来的销售额相对较

图:抽样的PB活动中,不同价格段的产品PB活动期间的累计GMV 和 活动期间的GMV与平均投入的比值说明

这样的效率和结果的差异,使得低客单价产品与高客单价产品的PB运营方式差异明显

  • 低客单价产品的PB投入虽然“效率”更高,但销售额较低。因此更适合“走量”的方式,实现薄利多销。而商户也更需要注意控制PB投入,保持相对高客单价产品来说更高的广告投入转化,避免利润受损;
  • 高客单价产品的PB活动虽然最终销售额更高,但这样的销售额的实现是建立在足够的PB投入的基础上,也就是说高客单价产品需要相对更多的PB投入来获取更多流量实现销售转化。虽然PB投入的“效率”相对较低,但受益于产品价格较高,最终实现的销售额则比低客单价产品更有发展空间。

虽然高客单价产品和低客单价产品的销售额差异明显,但最终哪类产品实现的利润更高,则要综合产品价格、推广投入、成本控制等多个因素考量,难以判断。

 

 

二、一个典型案例:无人机

ProductBoost是个很复杂的算法系统,很难说某个因素就能对PB产生决定性的影响,但整体上看,取消了竞价后的PB工具依然是通过不断的系统测试找到最适合产品的PB组合。比如这款开展PB活动的无人机产品。

这款无人机产品开始开展ProductBoost产品引流活动并持续了很长时间,该次活动就是一次非常典型的PB活动路径了,小编可以给大家做一下简要的分析:

1、前期“高”收入,后期“低”收入

ProductBoost产品引流工具已经取消了竞价,那么产品每天会花费多少预算呢?总的来看这款无人机产品截止目前的平均日花费约为5美元,这也和上文抽样PB活动的平均日花费相当。

但是具体每天花费多少,这也和产品PB活动开展的阶段相关,上图中的PB活动每天的PB花费经历了3个明显的阶段:

  • 刚开始的40天左右的高投入时期:平均日花费大于5美元,尤其是刚开始的10天,平均日花费达到了10美元;
  • 中期的40天左右是较高投入时期:平均日花费在2.5美元到5美元;
  • 后期的低投入时期:平均日花费低于2.5美元。

图:无人机产品PB活动期间每10天的平均日花费变化

 

2:初期的持续高投入

此款产品在刚开始做PB引流活动的时候,持续的高投入为产品带来了明显的流量增加及销售额的增加,但销售与花费的投入相关性很高,一旦投入减少,销售额也随之减少,甚至可能会出现0销售额。比如在第30天前后,商户加倍投入了PB花费,产品流量及销售额随之显著增加,但随着投入的减少,流量及销售额也随之跌落。这个阶段,系统对于产品不是很熟悉,是一个测试的时间,因此各位商户需要有足够的耐心(比如,该商品的初期测试期持续了超过40天)。同时,如果投入了一定的PB花费,但是产品的流量、销售并没有随之有明显变化,商户就应该思考调整产品价格、标题等,甚至是更换产品。

 

3:成长期的持续引流

这个阶段,商户的PB投入已经减少至初期的一半都不到,但是产品依然能够保持较好的流量,日常出单虽不稳定但产品能够实现持续的销售,这意味着系统已经渐渐找到了适合该产品的流量,稳定的PB活动投入最终会转化成这一阶段后期的销售明显增加:从活动的中后期开始,虽然PB活动的投入没有明显增加,但销售额出现了显著且平稳的增加

 

4:成熟期的稳定投入

随着产品的流量及销量进入稳定期,PB活动的投入也可以减少,这款无人机的PB活动在这一阶段的PB平均日花费相较上一阶段也有明显减少。因为系统已经完成了对产品的学习,找到了适合产品的有效模式,虽然PB花费减少了,但是流量和销量没有受到影响,产品实现了持续的、稳定的高销售

 

旺季即将来临,流量运营已经进入白热化,想要旺季大卖,PB的使用是必须使用的有效的引流工具。而不同价格的产品的PB活动具有明显的不同,各位商户要明确产品特性,调整PB运营策略,实现流量最大化!

海外仓迎来全年销售高峰,哪些产品值得超50%备货海外仓?

每年的十月,Wish将进入到海外仓销售的巅峰时间,海外仓业绩将迎来全年的高光时刻

抛开海外仓旺季不谈,影响全球的新冠疫情让Wish中国商户意识到了海外仓在全球突发公共卫生事件、中美脱钩等危机中无可替代的重要性

不得不说,到了2020年,越来越多的商户坦言“运营海外仓不再是一个选择项,而是一个必选项”。既然海外仓如此重要,那么在旺季来临前夕,Wish商户该如何科学备货、运营海外仓呢?

一起欢迎往下看↓

文章看点:

  • 2020年上半年海外仓数据表现
  • 2019-2020海外仓子类目数据分享
  • 2020海外仓旺季运营任务清单分享

*本文数据皆来源于Wish

 

一、2020年上半年海外仓数据表现

转眼即将十月,2020上半年Wish海外仓表现如何?

1、2020上半年海外仓表现惊艳

不难看出,在2020疫情爆发期(2020年4月至5月),Wish海外仓的整体销售额暴增,甚至远高于去年旺季(2019年第四季度)的销售成绩。

值得一提的是,这一优异业绩是在2020年四月五月的流量水平低于2019年旺季的流量水平的前提下完成的。

简而言之,疫情冲击了直发物流,却为海外仓销售开辟了一条高速发展的新赛道。

 

2、2020上半年海外仓国家销售占比

海外仓销售额国家分布前五名分别为:美国、德国、英国、意大利和法国。

以2020年第二季度为例,同比去年,英国、意大利和加拿大的增量位列前三;巴西、葡萄牙和墨西哥等国的增速也异常惊人。

 

3、海外仓不同国家订单的客单价区间

如上图所示,不同客单价区间的订单占各个国家海外仓销售额的比例各不相同:
  • 10-30美金客单价的海外仓订单占上述所示国家海外仓销售额的比例最多
  • 德国、法国、意大利、荷兰和西班牙等欧洲国家能接受更高客单价的产品,其大于50美金客单价的海外仓订单比例占比靠前;
  • 加拿大和巴西依旧有较大比例的低客单价市场,其小于10美金客单价的海外仓比例高于其他国家。

基于此,商户在不同国家开辟海外仓时,可就不同国家消费者的价格接受程度,匹配不同的产品库存

 

4、2019至2020海外仓品类销售占比

由于疫情的爆发,2020年防疫、居家等产品的海外仓占比呈现爆发式增长。

因此,2020年旺季海外仓备货除了要参考2019年旺季品类销售数据之外,还建议商户判断海外消费者对疫情产品的需求是否会在2020年第四季度延续。2020年疫情爆发期(2020第二季度),下列三个海外仓类目的销售额激增:

  • Baby & Kids 增长了163%(此类目包含儿童口罩、额温枪等产品)
  • Accessories 增长了95%(此类目包含口罩、手套等产品)
  • Make up & Beauty 增长了62%

以上三个增长迅猛的类目皆得益于疫情期间消费者对防疫、居家、美妆等产品的旺盛需求。

值得一提的是,Sex toys类目在不具备流量优势的情况下,突破重围,一举成为疫情期间销售增长的最大黑马

 

撇开疫情因素,回归2019年旺季期间,哪些类目的销售表现一骑绝尘呢?

Hobbies和Home decor在2019年第四季度销售稳定的情况下,依旧保持在52%59%的增长率,是实打实的海外仓增长常青树。

 

 

二、海外仓旺季选品数据解读

目前,仍有部分商户对海外仓持观望态度,我们将通过不同的选品维度帮助这部分商户选择适合海外仓的产品。

一般而言,商户通常采取“将直邮产品加入海外仓”和“专门为海外仓选品”两种方式为海外仓备货。

方式1:将直邮产品加入海外仓

直邮产品千千万,如何判断哪些产品适合加入海外仓?

  • 条件1:出单稳定的直邮产品(整体订单或WE GMV%* )
  • 条件2:海外仓转化率相对较高(WE RPM**)
  • 条件3:运费有优势的较重件(重量)

*WE GMV% = 海外仓销售额/总销售额

**WE RPM = 海外仓销售额/海外仓流量*1000 = “每1000海外仓流量产生多少海外仓销售额”;WE RPM越高的产品 意味着 该产品每1000海外仓流量能带来更多的海外仓销售额(产品流量转化更高的产品,所需的PB流量越低)

根据上述条件,我们优先选择了 WE RPM高 并且 产品整体销售额(包括直邮和海外仓)高于整体销售平均值 的产品,并对比产品重量和海外仓销售额的占比(此部分请见下方解释),以帮助商户筛选满足条件的产品。

如何根据海外仓产品重量与整体销售额占比情况,决定备货比例:在满足条件1和条件2的前提下,我们从1000+个子类目中按照GMV排名挑选出了上述20个优势子类目作为参考,这些产品的海外仓投入产出效果相对较好,且具有一定市场基础

按照类目产品的不同重量(紫色柱状条)和海外仓销售占比(绿线),我们划分出了W1、W2和W3三个区域(黄色虚线框),根据这些信息我们绘制了下方象限。

根据分析,海外仓备货程度因不同象限而异:

W1:重量高,且海外仓销售额占比高

如果产品销量稳定,建议将大比例(>50%)变体加入海外仓;此举往往利润与销量双赢。

推荐类目:Chairs、Laptops、Lawn & Patio等

W2:重量高,且海外仓销售额占比低

建议备一部分(大于30%)变体加入海外仓,或者将直邮订单利用海外仓发货;此举往往能降低运费,提高利润。

推荐类目:Holders & Racks、Lighting Equipment等

W3:重量低,且海外仓销售额占比高

这类产品往往需求旺盛,价格敏感程度低,追求时效但是利润较低。建议在销售增速较快的情况下,小比例备货。此举通常能提高销量。

推荐类目:Pocket Knives & Folding Knives、Charger Cases等

W4:重量低,且海外仓销售额占比低

暂不建议对这类产品增加海外仓比例,建议持续观察销量增长情况。

*以上建议均为参考,建议商户根据店铺数据和现实情况酌情备货

 

方式2:专门为海外仓选品

有经验的商户通常会专门选择下列三类产品,作为海外仓的常备类目:

  • 门槛较高的产品
  • 客单价较高的产品
  • 应季/节日/防疫类产品

 

为方便商户科学备货,我们整理了2019年第三季度至2020年第三季度(部分)的数据,供商户参考。

注意,2020年海外仓旺季选品,除了要考虑2019年第四季度的应季产品外,还应将2020年第二季度因防疫和居家隔离产生的类目延续需求考虑在内。数据解读:Laptops、Smart Phones 和 Bluetooth & Wireless Accessories在2019年第四季度增长迅速。

 

数据解读:Bikes在第2019年第四季度高速增长;Outdoors 和 Gym & Ftiness 在2020年第二季度增长迅猛。

 

数据解读:Chairs在2019年第四季度增长迅速;Chairs、Bedding、Lawn & Patio、Holder & Racks(收纳架)在2020年第二季度增长迅猛。

 

数据解读:Dolls、Kids toys在2019年第四季度增长迅速;Pool accessories在2020年第二季度增长迅猛。

 

数据解读:Hair extensions、Curly hair extensions在2019年第四季度增长迅速;Masks、Perfumes、Nail tools在2020年第二季度增长迅猛。

 

数据解读:Winter coats、Hoodies、Costumes、Jackets在2019年第四季度增长迅速。

 

 

三、严格把控海外仓运营各环节

就近而言,Wish将在万圣节(2020年11月1日)前一周启动海外仓促销活动,此外双十一、黑五和圣诞节也将迎来更多相关的海外仓促销活动。

海外仓频频发出福利,我们该如何就海外仓旺季大促做足准备,把控好海外仓销售的每一个环节?

点击此处,查看完整版教学视频。

最后重点提醒各位:培训经理在视频中着重强调了新老品的布局产品备货频率值得商户仔细推敲与参考!

相信信息解读能力一流的商户已在字里行间,读出了Wish对海外仓的大力支持。Wish同所有商户一样,已经且正在将越来越多的资源向海外仓倾斜,以提高商户与用户全球买卖的安全性与高效性,相信在未来的日子里海外仓必将大有所为。

2020旺季来了,你还犹豫要不要开启海外仓吗?

10000个订单告诉你:卖帽子,认准5种颜色!

时尚服饰类产品最大的特征就是季节性,夏天卖T恤、短裤,秋冬卖大衣、长裤,还有备受欧美青少年喜爱的Beanie帽。上周就有商户留言想要知道更多关于Beanie帽的数据及信息,今天,小编就带大家康康Beanie帽的故事~~

2019年旺季期间就有好几款Beanie帽的销量显著增加,成为时尚服装品类中的翘楚哦~而这几年Beanie帽的热度一直保持稳定,不出意外,今年的Beanie帽市场依旧值得期待。

Beanie帽作为冬季时尚中的必备单品,已经在无数个时尚场合、穿搭中出现或者被使用,Wish的全球消费者又是怎么看待Beanie帽?什么样的Beanie帽更有可能获得消费者青睐呢?

 

一、Beanie帽的市场观察

Beanie帽兼具保暖与时尚,但保暖效果并不是十分突出,只适合于温带及亚寒带的国家,太过于寒冷的天气,Beanie帽就有点“力不从心”了。好在,全球消费者大部分也集中在亚寒带、温带及其他冬季温度更高的地区。

 

1、Beanie帽最大的市场有多野?

美国是Wish平台最大的市场,相信你也基本猜到美国是Beanie帽最大的市场了,但是美国的购买量有多大呢?

 

2、Beanie帽的价格怎么样?

Beanie帽是时尚品类中非常常见的帽子类型,和很多其他服装类产品一样,Beanie帽的价格并不算高是Wish平台上中低价位的品类,同时整体价格差异也不大。

2019年旺季期间产生的Beanie帽订单中,美国市场、德国市场、英国市场、法国市场、意大市场产生的订单的平均产品价格都和Wish平台Beanie帽品类均价差不多,加拿大市场产品均价要略高一些;瑞典市场产生的订单的Beanie帽产品均价是最高*,约为品类均价的160%。

*在所有有一定订单规模的国家市场中

 

3、Beanie帽的退款率

从品类上来看,Beanie帽产品的退款率与平台的平均退款率相当,但从国家维度来看:2019年旺季期间,美国市场Beanie帽品类的退款率要略低于品类的平均退款率;德国、英国、法国市场的Beanie帽订单的退款率与平台平均退款率相当;加拿大市场的退款则高于前面的几个国家;而意大利市场的退款率高于平台平均退款率,需要注意退款问题。

综合价格、退款率、销量来看,美国市场是2019年Beanie帽最关键且优质的市场,2020年,美国市场也基本上会保持这样的状态,各位商户要格外关注哦~

这些数据说明什么?

Beania帽产品的关键市场是美国、德国、英国、法国等传统欧美发达国家,尤其是美国。同时,此类产品是比较典型的价格敏感型产品,各位商户要更加注意产品的性价比,过高的价格对产品销售有较大的影响。

 

二、各国消费者最爱的经典色

作为一款时尚单品,颜色、款式是Beanie帽大卖的重要影响因素,各国消费者都喜欢什么颜色呢?各大机构发布的年度色对于消费者买Beanie帽是否有指导意义呢?至少在2019年,各大机构预测的流行色未能预测到Beanie帽的流行色~

2019年,PANTONE发布的年度色为“珊瑚橘”,但小编随机抽取了2019年旺季的10000个Beanie帽订单发现:抽样样本显示,Wish平台Beanie帽品类订单的产品颜色中,与珊瑚橘最相似的橙色占比不超过2%,全球消费者购买更多的依旧是黑色、红色、白色灰色咖啡色这样的传统经典色系其中,黑色是订单最多的颜色,占比超过了20%,灰色占比超过7%,红色、咖啡色占比超过6%,白色占比也接近了6%。

图:抽样样本中的Beanie帽订单产品的颜色分布

 

考虑到帽子作为服饰配件的一种,百搭的颜色自然更受欢迎。而在Beanie帽的主要国家市场中的颜色也非常相似:黑色、红色、咖啡色、灰色、白色是各大主要国家市场的主要销售颜色。

说明:图中颜色信息来自于抽样订单的产品颜色名称,存在颜色差异,仅供参考。

当然,2019年旺季还有很多其他颜色的Beanie帽,黄色、绿色、紫色、粉色、酒红色、浅灰色等。

 

这些数据说明什么?

Beanie帽颜色受潮流的影响并没有想象的那么大。在全球市场上,尤其是欧美传统重点国家市场上,经典色(黑色、红色、白色、咖啡色、灰色等)易于搭配的颜色是Beanie帽2019年的热销颜色,2020年,经典色大概率依然是畅销的主流。

 

三、什么样的Beanie帽会热卖?

2019年旺季,多款Beanie帽销售过万,这都是些什么样的神仙产品?又能给2020年带来哪些启示呢?

除了产品质量和物流时效外,上图款式的2019年旺季热销的Beanie帽产品,获得最多的评价就是独特的LED灯带给用户的额外体验了。尤其一位用户提到了自己70岁的父亲喜欢园艺,这款产品让他的父亲“still works out in his garden after he gets off work til past dark!(天都黑了还在花园里劳作)”。

图中这个款式的2019年旺季热卖产品能够在旺季销售过万,更大程度上要归功于产品自身的设计、质量以及物流的高效。用户在购物时,对这些体验也是十分认可。

和上面2款旺季热卖产品相比,上图这个款式的Beanie帽产品获得了很多“soft”、“warm”相关的评论,产品材质、保暖的特性非常适合更加寒冷的天气,帽檐的一圈短毛也增加了温暖的感觉。在保暖这方面,产品给予了用户满足预期的体验;即使产品使用的是普通的直发物流,但较好的物流时效也给了用户额外的“惊喜”。

上述三种2019年旺季期间销售过万的Beanie帽款式,都在各个方面有自己的特色。但在三种款式的产品都在产品质量、材质等方面满足了消费者的期待,也就是说,产品质量是热卖的基础

同时,小编也整理了2019年热卖的几款Beanie帽的标题及物流形式,发现除了在标题中体现产品性质、材质等信息外,产品使用场景产品对应的季节产品的特色(材质、造型等)也都会在这些热卖产品的标题中体现,各位商户在设置自己的产品标题时,也可以以这样的思路进行设置。

这些信息说明什么?

产品质量是热卖的基础,材质、特色功能、造型等都能让你的产品为用户提供额外的购物体验,帮助产品实现热卖。除了产品基本信息外,很多热卖的Beanie帽产品都会在产品标题中体现产品的特色材质、使用场景、节日等信息。

 

旺季即将开始,Beanie帽的季节又要开始了,今年的“头上潮流”会不会和2019年一样呢?小编和大家一起拭目以待!为更好得帮助商户做好旺季运营,小编也会和大家分享更多产品品类的数据信息、用户信息,下一期,你想要知道哪些产品的哪些数据和信息呢?快在文章底部留言告诉我们吧~

2020年春节,难道应该卖文胸!?

好嗨哟~还有1个多月就要过年啦!回家的车票都买好了吗?

春节是阖家团圆、度假休息的好时间,一些Wish商户会开启“假期模式”回家过年,更多的商户依然会坚守在工作的第一线!为什么?

 

一、坚持运营,做好物流!

春节期间,全球消费者依然在Wish上买买买,平台整体流量保持稳定。而随着一些店铺的暂时歇业,坚持工作的店铺将可能迎来更多的流量资源和销售机会

然鹅~春节期间,最大的烦恼就是物流了。

 

受假期影响,一些物流服务受限甚至是暂停,做好物流成了很多Wish商户每年春节的核心工作。相比于普通直发,春节前后,WE海外仓、FBW海外仓不仅能够提供更加便捷、快速、稳定的物流服务,更会迎来一波小小的销售机遇!

2019年春节期间,平台总体订单量表现平稳,而数据显示:WE海外仓、FBW海外仓订单量占平台总订单量的比例比春节假期结束后的一段时间要稍高一些。所以,春节开始前大概1个月的时间,很多商户都会将自己有稳定销售或者热销的产品提前备货至WE海外仓、FBW海外仓,充分利用海外仓春节期间的物流优势,保持产品的持续热卖。

上周,Wish平台就已经通过公告的形式告知各位FBW海外仓、Wish Express海外仓商户提前做好海外仓产品的仓储备货。你读了吗?(点击此处回顾海外仓备货提醒)

 

二、品类回顾,这些产品有潜力!

春节对于大多数全球消费者来说,这就是个正常的购物时间,该剁手剁手,该加购物车加购物车。那么,什么产品更有可能被加进购物车呢?

 

1、配件配饰

2019年春节期间,配件配饰品类中的热销产品和黑色星期五、网络星期一并没有太大差异,销售最多的产品依然是女士戒指女士手链男士手环等产品。值得注意的是,墨镜是2019年春节期间销售最多的配饰类产品。

2、时尚服装

春节过后,天气会逐渐和暖,作为季节性最为明显的品类,轻薄型的春装开始崭露头角,但!是!2019年春节期间,最让人意外的是:文胸类产品在品类销量TOP 10中占据了6个席位!从蕾丝文胸、运动文胸到无肩带文胸、隐形文胸,众多类型的文胸纷纷上榜~

除了文胸类产品外,女士蕾丝睡袍瑜伽短裤长袖连衣短裙短袖连衣长裙蕾丝内裤泳衣等产品也获得了很好的销售。
3、3C电子

2019年春节前后,蓝牙耳机也是3C电子品类中销量最为突出的品类之一,智能手表硬盘用数据线等产品也出现在了销量TOP 10中。值得注意的是,有两款小型GPS跟踪器(GPS Finder)也出现在了热销产品中,这类产品通常是用于宠物追踪,避免宠物走失。春季是宠物产品热销的季节,此类产品有着不错的销售前景。

 

4、鞋靴

春季是运动的季节,虽然依然有2款棉鞋挤进2019年春节期间的平台鞋靴类产品销量的TOP 10,但是,TOP 10中大部分热卖的鞋靴产品都是跑步鞋这样的运动鞋。

另外,诸如家居家装、美妆个护等品类在春节期间的热销产品和黑五、网一期间的基本相似,各类型的厨房小用具、眼影、口红、指甲油等依然热销。
2020年的春节即将到来,小编了解到有不少卖家都表示将坚持在春节期间运营,在保持店铺流量稳定的同时,抓住春节的销售机遇,当然,如何确保物流及时稳定也是每一位商户面临的挑战~~

美国市场订单最多的时间:下午6点!

黑五、网一的疯狂已经过去,美欧市场的表现再次证明,大佬还是大佬!

Jingle bells, jingle bells

Jingle all the way

Oh,what fun it is to ride

……

 

黑五、网一之后,圣诞的声音越来越近了,作为一年旺季最后的狂欢,无数用户都会返场剁手。相比于黑色星期五、网络星期一的各个品类全面开花的销售情形,圣诞期间的购物更多得具有个人用品礼物的色彩~

比如,2018年圣诞节前后,各个主要国家市场上销售最多的TOP 10产品都集中在了配饰、美妆几个大品类中。

 

1、美国:配饰,配饰,配饰

2018年圣诞节期间,美国市场订单量TOP 5产品是一款蓝牙耳机、一款女士宝石戒指金属表带的手表表达亲情的项链组动物造型的手机集线器,其他的还有户外用多功能手环这样的产品。销量TOP10的产品,大多数都是这样小巧而精致的配饰类产品。

而实际的订单量数据也佐证了,黑五、网一之后的美国市场,配件配饰类产品更具诱惑力!整体订单中,配件配饰类产品以超过25%的订单量占比位居第一,比排名第二的时尚服饰高出10个百分点以上。

 

2、巴西:手表很抢眼

地处南半球的巴西,圣诞节期间的购物习惯和北半球国家有明显的不同,当美国市场上配饰大行其道的时候,2018年圣诞期间,巴西市场则更加地多点开花。美妆个护、配件配饰、兴趣爱好、3C电子的订单量都不低。

其中,手表品类的订单量占比格外抢眼,接近10%的占比是主要国家市场中比例最高的。这也可以从巴西市场TOP10的产品中管窥一二:2018年圣诞节期间,销量TOP 10的产品中,手表类就占据了4项,包括了金属表带的手表皮质表带手表女士腕表等。余下的销量较高的产品还包括男士钱包车载USB充电器太阳眼镜

 

3、德国:最居家

和美国、巴西、英国、法国等国家明显不同,德国堪称圣诞节购物中的一股清流。2018年圣诞整体上,德国市场在圣诞期间的购物均衡到平平无奇,一样是配件配饰、时尚服饰、兴趣爱好、家居用品销量最多。

但在销量TOP 10的产品中,德国人将“居家”这个词诠释到完美~销量最多的产品居然是一款电线!没错,确实是电线~同时,茶漏3M双面胶天鹅绒睡衣等家居用品也纷纷上榜。当然,指甲油针织发带瑜伽裤眼影这样的产品也杀入了去年圣诞期间的销量TOP 10。

 

4、法国:最爱美

同是欧洲大陆的国家,法国表现出了和德国人的“我们不一样”~虽然在整体订单量上法国和德国是如此相似,依然是配件配饰、时尚服饰、家居用品、美妆个护销量最多。

但在销量TOP 10的产品中,法国人的爱美天性暴露无遗。10款卖得最多的产品中,3款是指甲油,一款是眼影,一款是女士用手链,一款是牙齿美白产品,还有一款是男士用的剃须配件。剩下的产品分别是蓝牙耳机手机钢化膜手机集线器等手机周边产品。

整体上看,经历了黑色星期五、网络星期一的主要国家市场,配件配饰、时尚服饰、美妆个护、兴趣爱好等品类的产品可能更加符合圣诞的购物氛围。

今年的圣诞Wish将延续节日旺季的促销活动,将黑五、网一的销售热潮一直延续到年底。各位商户要继续做好物流安排和准备,还有加大对具有圣诞潜力的产品的引流准备,抓住2019年旺季的尾巴,再爆一次!

黑五爆款产品揭秘!卖得最多的居然是→

黑色星期五、网络星期一的全球促销活动进入尾声,过去的几天是跨境电商的狂欢,全球用户从Wish平台上购买了无数的产品,哪些国家剁手剁得最狠?哪些产品最会抓住消费者的心?……

 

看增长:美国一样吊打!

黑色星期五、网络星期一是以美欧等国为主的购物狂欢节,近年来,越来越多的国家开始加入购物狂欢,BUT!美国欧洲依然是黑五、网一的关键市场,从销售额数字上看,美国、英国、法国、德国等传统重点国家依旧是今年黑五、网一的领头羊;而从增长上来看,新兴市场表现出巨大的潜力。

2019年黑色星期五、网络星期一期间,Wish平台上,主要国家(或地区)市场都实现了良好的增长。

 

看品类:总有你想不到的爆款

时尚服饰、3C电子、配件配饰、家居用品、美妆个护……全球消费者可以在Wish上发现各式各样的产品。今年的黑五,Wish平台各主要品类都涌现了哪些爆款?

1、配件配饰类

配件配饰类产品是Wish平台数一数二的重点品类,在这个黑五,戒指、项链等珠宝配饰类产品,冬季手套等配饰成为销售最多的产品类型。

 

2、时尚服饰

时尚服饰品类是季节性最为明显的品类之一。黑五期间,保暖秋裤连帽衫运动套装女性内衣是销售量最多的几类产品。尤其是带有明显保暖功能的秋裤(Leggings),在美美哒和暖暖哒之间达到了完美的平衡,深受全球女性同胞的欢迎~

 

3、3C电子

不知从什么时候开始,黑色星期五成为美国人民购买电子类产品的最佳时间。今年的黑五,Wish平台上销量最多的不仅有蓝牙耳机产品,还有智能手表为代表的智能穿戴设备,更包括了单价超过几百美元的笔记本电脑

4、兴趣爱好

国外,尤其是美欧地区,有着悠久的户外运动传统,相关产品也是Wish平台上销量最多的产品类型。这个黑五,带灯户外帽多功能户外用手电筒烟草相关产品垂钓用卷轴等产品是兴趣爱好品类中销量最多的几种产品。冬天,也不妨碍他们去户外high~~

 

5、家居用品

2019年的黑五,家居用品中出现了很多销量很好的产品,从电饭煲扫地机器人这样的家用电器,到家用毛毯照片墙沙发套这样的小家居用品。

 

6、美妆个护

美妆个护也是Wish平台的重点品类,不仅产品种类多样,受众群体广泛,而且大部分美妆个护产品都属于日用消耗品,消费者都会定期购买。今年黑五,带有塑身功能的内衣化妆刷套装指甲油产品等都是销量很好的产品。冬天再寒冷,也挡不住全球消费者一颗爱美的心啊~

 

看产品:美国销量最高的是这些

黑色星期五是许多国家和地区的购物狂欢,尤其是美国。今年的黑五,美国市场再次展现出难以撼动的购买力,纵观美国黑五期间销量TOP 20的产品,我们发现一些有意思的品类。

 

1、戒指、耳钉、项链

今年的黑五,美国市场上销量最高的产品是一款戒指,你猜到了吗?其实不只是戒指,耳钉项链等产品都出现在了销量TOP 20中。配件配饰类产品能成为Wish销量最大的品类,不是没有理由的~

 

2、蓝牙耳机、手机数据线

蓝牙耳机不止一次地出现在销量TOP 20的产品中,尤其是入耳式的蓝牙耳机,此类产品不仅在美国,在全球市场都表现出很好的销售势头。而手机配件类产品,如数据线手机支架等也出现在了销量的TOP 20中。

 

3、汽车挡风遮阳玻璃罩

作为为数不多的进入销量TOP20的汽配类产品,一款汽车挡风遮阳玻璃罩的销量高居前五。这款产品的成功之处在于,它突出展示了产品在遮挡积雪方面的作用,可以,这很冬天

 

4、袜子、厚棉衣

时尚服饰类产品也有较多产品进入了美国今年的黑五销售量TOP 20中,一款冬季厚针织袜和一款带帽冬季棉服高居销量前十,季节性依旧是服饰类产品销售的首要因素。

 

5、男士用钱包

得益于移动支付的兴起,国内已经很少有人在使用钱包了,但是!钱包依然是美国人日常必需品,尤其是临近圣诞节,钱包也成为送礼的佳品,这也解释了为什么一款皮质男用钱包进入了美国黑五销量TOP 20。

 

2019年黑色星期五、网络星期一活动即将结束,旺季也已经接近尾声,全球众多消费者都在Wish平台上买到了自己心仪的产品。下一波就是圣诞节了,旺季还在继续,你准备好了吗?!

17种高潜力产品,卖爆这个圣诞!

黑色星期五、网络星期一即将来临!在“激战”黑五的同时,你的圣诞季准备好了吗?北美及欧洲市场一直都是圣诞季的热点地区,全力做好欧美市场的圣诞销售,也要将目光转向潜力无限的新兴市场!

今年,亚洲、南美地区在Wish平台上表现出了不俗的实力,尤其是巴西、智利、日本、韩国等国家,市场潜力在不断地被释放出来,而这些国家又都有良好的圣诞节传统,随着圣诞季的到来,新兴市场里,哪些产品更有潜力?

小编怒刷了最近1个月的平台销售数据,从竞争程度和销售情况两个方面出发,帮你找到了圣诞节期间,巴西、日本两个具有代表性的市场上的各种高潜力产品!

特别说明:以下产品均是根据近一个月的销售数据选取出来的,品类实际销售情况因店铺操作而异,品类推荐仅供参考。另,相关文章配图均来自Wish平台,仅供演示参考之用。

 

一、巴西,炎热的圣诞!

上期,小编就解读过巴西这个市场。因为巴西地处南半球,不同于欧美市场,美妆个护3C电子是巴西市场的潜力重点品类(点击这里回顾巴西市场品类分析)。而最近一个月的平台数据也再次证明了这个事实:

在所有巴西市场上有销售的产品中,3C电子、美妆个护、箱包产品、手表产品等品类的单项产品的月均订单数超过了巴西市场的平均订单数。

而很多潜力产品也出自这四个品类哦~

 

潜力类型一 : 竞争激烈,但销售火爆

有市场的产品,自然有很多商户积极投入,竞争激烈的品类依然能够带来亮眼的销售数据,这也是值得进入的高潜力市场!目前在巴西市场上,竞争较为激烈,但是销售火爆,单项产品平均订单数较高的产品有很多,比如:

1、化妆用刷子或海绵

2、各类型的眼镜产品
3、 LED 手表
4、手链式的手表

 

潜力类型二: 竞争较低,但销售较好

当然,更多的具有潜力的品类是那些较为小众、竞争程度较低的品类,这种类型的产品也许不会是你选品的第一选择,但单项产品的销量却能让你侧目。在过去的一个月中,巴西市场上出现了很多这样销量很不错的产品。

1、代表友谊的饰品

不只是爱情,友情也是很有市场的!

2、 烹饪用具

3、平板电脑等电子产品

3C品类是巴西市场上的重点品类,以平板电脑、笔记本电脑为代表的高价值电子产品,销售的商户并没有想象中的那么多,但是实际的销售量却不低哦~

4、线笔等美妆产品

美妆产品在巴西真的很有市场,除了上面已经说到的化妆刷/海绵外,包括唇线笔、化妆盘等美妆基本用品都是极具潜力的产品~

 

二、日本,打扮美美哒

日本市场作为Wish平台近期迅速崛起的新兴市场,不仅订单量迅速增加,整体退款率也是显著低于平台的平均水平,是个相当优质的市场了。作为最早进行现代化发展的亚洲国家,基督教也在日本得到了较为广泛的传播,圣诞节也是很多日本人喜爱的节日。

熟悉日本的商户都知道,日本人对于外表的要求是比较高的,化妆几乎被认为是基本的礼仪,这一点在Wish平台上也表现得很明显:在过去的一个月中,日本市场上订单数最多的品类是配件配饰时尚服装美妆个护这样和时尚相关的品类。

在过去的一个月中,日本市场也出现了很多潜力型产品,这些产品也主要集中在美妆个护这样的时尚产品和3C电子这样电子配件产品中。

 

潜力类型一: 竞争激烈,但销售火爆

就像上面所说的,日本消费者对于“脸面”是很在乎,因此,Wish平台上很多销售火爆的产品都是和“脸”有关的。比如,各类型美妆产品、各类型护肤品等,这些产品都是销量很好,但竞争也不小的典型品类。

1、手机线

 

2、眼影、口红等美妆产品

3、 面膜类产品

 

4、护唇膏等肌肤护理产品

 

潜力类型二 :竞争较低,但销售较好

相比第一种类型,在竞争没那么激烈、但销售较好的品类中,美妆个护类产品就比较少了,更多的是电子数码产品及配件,还有更宽泛的个人时尚用品。

1、延长数据线

 

2、牙膏及周边产品

不只是化妆,日本人对自己的要求是“武装”到牙齿的!牙膏,尤其是功能性牙膏,在日本也是有不错的市场的。

3、香水分装瓶

和牙膏、化妆品类似,香水其实也是日本女性(还有很多男性)日常必备的个护类产品,随身携带一支香水是很常见的事情。

4、笔记本电脑

5、时尚手表

 

相比于巴西市场来说,日本市场对于手表品没有那么强烈的需求,但手表依旧是日本市场值得关注的品类,比如表带是尼龙材质的时尚腕表,就表现出很好的销售潜力。

随着新兴市场的逐渐开拓和发展,更多潜力品类正在不断显现,在做好传统欧美市场的旺季运营的时候,各位商户也应关注新兴市场的发展,做好新兴市场的物流管理PB引流,抓住新兴市场快速发展的机遇。这个圣诞,你会迎来各大的惊喜!

干货 | 美、欧、巴西!黑五爆款的神预测!

11月已经过半,马上就是年度盛宴——黑色星期五、网络星期一、圣诞节这一波了,黑五、网一究竟要在哪个品类上发力呢?

 

10大国家市场,还有意外惊喜!

欧美地区一直是Wish的传统市场,11月截止目前,欧美地区依然保持强势本色,期间GMV前十中有8个是北美洲和欧洲国家,剩下两个还是巴西澳大利亚,想想,一点也不意外……

除了传统的欧美市场,进入2019年旺季,以东南亚东欧为代表的新兴市场也迸发出了强劲的购买力,墨西哥、印度尼西亚、捷克、匈牙利、韩国、日本等也都有不同程度的增长哦。

 

黑五爆什么?——美国篇

2018年黑五、网一促销期间,美国市场上,配件配饰(Accessories)类产品以超过25%的占比成为期间订单量最大的品类,紧随其后的是时尚服饰(Fashion)兴趣爱好(Hobbies)美妆个护(Make up & Beauty),订单占比也都超过了10%,如果将手机配件也算入3C电子品类中,则3C电子(Gadgets)品类的订单占比也超过了10%。

而对比2018年黑五、网一促销期间,以时尚服饰、鞋靴产品(Shoes)、包(Wallets & Bags)为代表的衣服配件类产品的订单量占比在2019年11月上都相对较高,配件配饰类产品的订单量占比则明显偏低

*3C电子(Gadgets)品类包含手机配件(Phone Upgrades)品类。

 

可以预见,2019年的黑色星期五、网络星期一促销期间,配件配饰类产品将可能会迎来更大的销售机遇。而2018年黑五、网一期间配件配饰类产品的热门子品类中:珠宝、项链、手镯、袜子、垂坠耳环5个品类的订单量就占到了配件配饰类产品订单的50%以上

 

 

黑五爆什么?——欧洲篇

如果说黑五期间,美国市场很可能是配件配饰的领衔;那欧洲市场在今年的黑五、网一期间很可能就是各个品类的混战。

*选取法国、德国、英国三个主要国家数据。

 

2018年黑五、网一促销期间,欧洲主要市场(法国、德国、英国)上配件配饰类产品订单量占比不到20%,时尚服饰占比约15%,兴趣爱好、家居家装(Home Decor)、美妆个护订单占比也都超过了10%,如果将手机配件也算入3C电子品类中,则3C电子品类的订单占比也超过了10%。配件配饰类的订单量优势不如美国市场那样明显

不过,和美国市场类似。对比2018年黑五、网一期间,欧洲主要市场上,以时尚服饰、鞋靴产品、包为代表的衣服配件类产品以及家居家装的订单量占比在2019年11月上都相对较高,而配件配饰、美妆个护类产品的订单量占比则偏低

*3C电子(Gadgets)品类包含手机配件(Phone Upgrades)品类。

但在欧洲3国市场上各主要品类的订单量占比都未能超过20%,各个品类的发展更为均衡。不过,将3国分开来看,则会发现英国市场的品类订单分布与美国更为相似,配件配饰产品在2018年黑五、网一期间的订单优势更加明显。

*该3C电子(Gadgets)品类包含手机配件(Phone Upgrades)品类。

 

黑五爆什么?——巴西篇

欧洲与美国文化相近,在购物上也大体相似。Wish平台另一个TOP 5的大市场——巴西,就完全不一样啦~地处南半球的巴西,黑色星期五、网络星期一的时候还是炎炎夏季呢!

不同于美欧的配件配饰占第一,巴西市场在2018年黑五、网一促销期间,订单量最多的是美妆个护品类,占到了15%以上,配件配饰订单量占比略低于15%,兴趣爱好和3C电子也都占比超过了10%,如果将手机配件也算入3C电子品类,则3C电子品类将以微弱差距“略逊”于配件配饰,屈居第二。

而在刚刚过去的2019年11月上半月,巴西市场上的3C电子品类以近20%的订单量排在首位,并且相对于第二位的时尚产品品类保持了近5个百分点的优势。

可以看出,2019年11月上半月的巴西市场各品类订单量占比情况与2018年黑五、网一促销期间有较大的差异,美妆个护配件配饰品类在今年的黑五期间可能有较大的发展空间。

同时,巴西市场对于美妆个护产品的需求较为分散,只有皮肤护理相关产品的订单量占比超过了品类的10%,化妆海绵/刷、身体塑形产品、眼影等有限的几个品类的占比超过5%,剩下的子品类订单占比都是低于5%的。

相比于美妆个护,3C电子品类的需求则要集中的多。蓝牙配件产品的订单数占到品类总订单数的1/4左右,智能手表、智能手机产品占比都超过10%,三者合计占比接近50%,无人飞行器、麦克风、平板等相对而言也有较高的占比。

相比于欧美等成熟市场,巴西是一个更为年轻的市场,电子产品的消费比例会更高。而作为Wish平台开发较晚,同时也是全力开拓的市场之一,“A+物流计划”的全面覆盖,也将为巴西市场在即将到来的黑五、网一旺季的爆发提供支持。

通过对比2019年11月上半月的最新数据以及2018年黑五、网一促销期间的销售数据你发现了接下来的黑色星期五、网络星期一你要重点引流的产品了吗?其实,不管是何种品类,在旺季都有无限的发展机会,而要抓住潜在大卖的品类机遇更需要充足的流量支持!

Wish平台黑色星期五、网络星期一的全球全品类大促活动即将开始,2018年的平台数据显示,黑五、网一大促期间的ProductBoost活动开展数量明显多于普通促销期,而这期间的PB活动转化率也要比平常时候的转化率好上几个百分点哦~比平常更多的PB活动预算是提升你的PB活动在黑五、网一期间效果的关键!

2019年最关键的促销就要开始了!你的流量准备好了吗?

11/11购物节之后,Wish继续促销40+天!

下周一,剁手节就要正式开始啦!你们的楼都盖好了吗?信用卡准备好了吗?购物车都满了吗?这个时间,全球Wish用户的购物车也在疯狂地加加加!因为Wish11/11购物节预热促销11/11购物同样马上就要开始了!旺季即将进入新高潮!

 

 

一、第四季度,全球的狂欢!

旺季有多重要?万圣节、感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节……数数这些节日的名字你就知道~第四季度是全球消费者的狂欢!

全球消费者,尤其是欧美等西方消费者将在已经开始以及接下来的几个月中,纷纷解囊。而在这份报告中,Tinuiti Associate Director Mandi Moshay还特别提到了11月11日是“全球顶级的购物节”(“the top shopping day globally”)呢~嗯,光棍节成功走出国门,震惊世界!

 

二、流量爆起来,销售造起来!

2018年的11月11日和黑五共同撑起了旺季流量的一片天,11月11日成为当年旺季期间几大流量高峰之一。今年,Wish推出了加强版的11/11购物节,从11月8日(也就是明天)就开始为购物节预热,购物优惠时间的延长、流量渠道的增加,这些都为2019年11/11购物节期间的流量爆发做足了准备!

流量充足的同时,11/11购物节前后的销售也是相当可期的。2018年,11月11日是平台销售最高的几天之一,从下图可以看出,销售从11月8日前后就开始呈现快速增加的趋势,并在11月11日达到了高峰。这也印证了今年11/11购物节预热的必要性,将全球用户的购物热情全面激发出来!

更多优质流量的引入带来了更好的流量效果,悄悄告诉你,2018年11月11日前后的ProductBoost活动的转化效果也是明显优于当月的其他时间哦,你的11/11购物节的PB活动准备好了吗?再次提醒,旺季期间,稳定充足的预算投入很重要!增加30%以上的预算更能保证PB活动在旺季的效果哦~

 

三、11/11之后,还有更多期待!
11/11购物节系列大促销即将开始,旺季也刚刚进入节奏~第四季度是购物的季节,11/11购物节之后,Wish继续促销大动作!

旺季是跨境电商最关键的时刻,打好流量战,抓住节日促销的好时机,Wish也将继续结合各个节日开展各式各样的促销活动,让全球消费者共享优质商品,也让全球商户,尤其是中国商户畅享发展红利!

 

四、来,说出你的故事
有梦想,你就很伟大!
 

“Wish梦想合伙人”招募正式启动啦!曾在跨境之旅中搏击风浪,曾在最艰辛的时候坚持希望,更曾在成功的时候回首释怀。跨境的故事,多姿多彩!和Wish分享你的跨境故事,故事被采纳,成为“Wish梦想合伙人”,就可以获得Wish提供的湖人队球迷版球衣一件

发送邮件至marketing-cn@wish.com,按下面的邮件要求留下相应信息,我们会根据您的店铺情况进行筛选,并与符合要求的商户取得联系哦~

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