Wish促销活动,3月热卖马上安排起来!

小编整理了Wish电商院认证讲师Vito老师分享的如何优化ProductBoost广告活动的内容,你看了嘛?在使用PB工具的同时,各位商户不要忘了还有“商户促销平台”这个免费的工具!

商户促销平台”是Wish平台去年推出的重点项目,为商户们的优质产品提供更多曝光机会!在2023年,Wish将通过“商户促销平台”开展很多促销主题活动,数据显示,参加“商户促销平台”主题活动,可以有效提升产品的销量!

在第一季度余下的时间里,Wish计划发起10多场时间长短不一的活动,具体是哪些活动安排?你又能积极参与哪些活动呢?

 

一、建议开展特价、限时促销活动

对于下面这些活动,你都可以通过“商户促销平台”,在相应的活动时间里开展特价、限时促销活动。符合Wish营销活动要求的产品就有机会在Wish的促销集合或营销板块中展示,提升产品的销量。

除了上面列举的,还有更多活动,请点击此处,进行查看。
这其中,你可以关注Wish Fashion周(2月13日至19日)总统日全网促销(2月20日),对于这2项营销活动,Wish 将面向用户投放广告或开展社交媒体活动,为平台引流,可能会带来更多的销量。
二、可以重点参与的“主题活动”

除了上面的营销活动,第一季度接下来的时间里,Wish还有4项营销活动,各位商户可以通过“商户促销平台”的“主题活动”更积极地参与

“主题活动”功能上线至今,这种形式的促销给活动产品带来了显著的销量提升,各位商户可以抓住机会,提振春夏应季产品的销售。其中,330大促相关活动,Wish也将进行广告、社交媒体的引流支持。

 

 

三、重点关注:3月底的大促
一季度正是春夏产品的销售旺季,服装、户外、园艺等产品也将迎来一波热卖,三月下旬,Wish将开展全品类的狂欢大促,包括3月25日至29日的Wish 330大促预热3月30日至4月5日的Wish 330狂欢大促。各位商户可以通过商户促销平台的“主题活动”功能参与这两项活动,同时,对于大促活动,Wish也将进行广告、社交媒体的引流支持,这将进一步提升活动销量,各位商户现在就可以开始进行选品运营,为大促做好产品准备。

 

更多Wish在2023年一季度的促销活动安排计划,点击此处查看《2023年一季度Wish营销日历》

*营销日历内容后续可能会有些许调整,具体促销活动,请以Wish前端及后台展示为准。

5步建模、5步优化!你想要的PB流量,有套路!

春节假期就这么结束了,你们已经开工了吗?开启了订单延迟履行的假期模式*的商户们,首先记得要恢复到正常的运营模式,并且要尽快将积压的订单发出去哦~

*2023年春节运营指南,点击此处查看

 

刚刚从春节假期回来的你,应该要开始准备春夏季产品的选品及运营了(点击查看春夏女装趋势),做好产品的流量运营是目前的工作重点之一。Wish平台主要的流量工具就是ProductBoost了,去年,PB广告工具迎来了巨大变化,由CPM收费模式改为CPC的收费模式(点击此处查看详情),这将给商户们的产品流量管理带来哪些变化?小白商户又该怎么从0到1构建自己的广告投放策略呢?

在春节前,Wish电商院(peixun.wish.com)特别邀请了Wish认证讲师Vito老师,从他多年的电商实操经验及PB使用经验出发,在直播间给大家分享了Wish平台的PB广告投放策略。

 

一、深度认识CPC模式

首先你要知道什么叫CPC(cost per click)?

CPC就是按每次点击收费,这种收费方式是以商品点击量收取PB费用的,有展现无点击则不收费。对于只做品牌推广不求订单成交的卖家来说非常有利,而对于需要成交的商户来说,提升流量的精准度和转化率变得更加重要了

随着CPC模式的启用,Wish也对PB数据界面进行了升级,展示更多PB活动数据,方便商户跟踪分析活动效果。对于小白商户来说,Vito老师尤其分享了一些你需要知道的基本数据指标的定义,比如Acos、CVR、CTR等(这些数据指标的含义都在文末有说明,您可划至文章底部查看)。

*PB活动数据界面示例。登录Wish商户平台,首页“广告”-“ProductBoost”-“查看所有活动”,即可查看相应活动的情况。

在CPC模式下,ProductBoost广告活动运营的关键是哪些?Vito老师尤其提醒:降低无效点击提高点击转化

 

1、降低无效点击

尤其是要避免误导性宣传。Wish不允许此类操作,且此类操作不会带来多少实际的购买行为并且会浪费你的PB花费。

 

2、提高点击转化率

运营重点要集中在如何优化Listing或者产品本身。

 

 

二、PB广告投放的科学设置及逻辑

开展PB广告活动的目标是什么?Vito老师指出,是产品出单撬动自然流量。在这两个目标下,你首先需要学会科学的设置PB活动。

 

1、科学设置PB活动

1)PB活动时长

在创建PB活动的时候,Vito老师建议各位商户要带着上面的目标去投放。因为PB活动的预算与活动时间长短相关的,为了避免浪费,Vito老师的操作的建议是开启短期的PB活动,然后根据活动的效果进行调整,如果PB活动表现良好,可以修改活动结束时间,延迟结束此项活动,多次少量地添加预算。

 

2)重视IB的作用

在CPC模式下,IntenseBoost*的优势更加凸显。Vito老师提到,在展示付费的模式下,IntenseBoost的花费预计是普通PB的2.66倍(数据为Vito老师经验预估),随着CPC模式的应用,只有点击后才会产生花费,那么,IntenseBoost的花费相对地会下降很多,变得更具性价比。

*相比于普通ProductBoost活动,IntenseBoost活动产品能够在更好的展示位进行展示,当然花费的费用也会相对高一些。关于IntenseBoost的更详细的说明,请点击此处查看。

 

3)善用平台工具来选品

在选择产品开展PB活动上,Vito老师提到了2处Wish平台提供的选品建议工具。

一个是热门,如果你的产品是热门产品,那么该产品开展PB活动的效果可能会较好。

一个是高需求品类列表,点击“查看高需求品类列表”后,就可以看到Wish列出的近期的高需求的产品类型,如果你有这样的高需求产品,就可以进一步分析产品的竞争情况,综合考虑是否要开展PB活动或者增加投入等。

 

4)关键词及预算

在CPM模式下,过多的关键词可能会带来太多无效流量,但在CPC模式下,因为花费模式的变化,Vito老师建议各位商户填写关键词,按照“大词+核心词+长尾词”的组合去设置适当数量的关键词,有助于快速测款。

预算方面,还是按照“少量多次投放、根据表现动态调整”的原则进行设置和操作。

 

2、分析PB活动的四步法

针对PB活动的分析,Vito老师总结了一个四步法,从判断“活动产品是否有流量” > “有流量是否有点击” > “有点击,点击率是否高” > “点击率良好,出单率是否良好”这四步对PB活动进行分析并采取相应的调整措施。

*Vito老师PB活动分析四步法的主要框架

直播中,Vito老师对四步分析中出现的各种情况以及建议采取的优化措施做了更多的说明,比如:

对于新品阶段的产品,因为关键词并不是必填项,一些商户可能会不添加关键词,在这种情况下,可能会出现活动有流量但是没有转化,Vito老师指出这就是流量不精准的表现,建议操作包括加入核心词,再额外做一些降价或促销;同时还要对活动的CTR(点击率)做进一步的分析。

根据自己的操作经验,Vito老师认为,对于新品,产品的花费成交比在40%以内就可以考虑继续投放1-3个星期,观察花费成交比是否下降。更多关于四步分析法的说明,可以点击此处,观看直播回看

 

3、CPC模式下的运营重点

Vito老师认为,CPC和CVR(点击转化率)是PB活动运营的重点数据。

1)CPC的定义

CPC的数据公式是:PB活动总花费 ÷ 点击次数。降低CPC就需要增加产品的点击次数,也就是要增加精准流量,这就需要优化PB活动的词组

 

2)CVR的定义

CVR的数据公式是:PB活动带来的订单数÷ 点击次数。提高CVR就是要提高点击转化,这需要商户优化产品listing,包括降价、产品升级、优化图文描述等。

Wish后台提供了你的产品的表现数据,你可以结合数据变化调整活动运营。

*查看路径:首页点击“业绩” – “销售业绩”。要说明的是,“购买按钮点击率”要小于CTR(点击率),“结账转化率”要小于CVR(点击转化率)。

 

 

三、建模:撬动自然流量

Wish老卖家都知道,除了PB这样的付费流量,Wish平台更主要的是自然流量,包括搜索带来的流量、品类流量、海外仓流量等。更好地撬动自然流量,是产品持续发展的关键。

在综合分析了推荐算法的底层逻辑后Vito老师认为,PB广告的过程就是一个建模的过程。在这个过程中,很多因素都将影响建模的效果,包括:产品Listing、标签、主图、视频、广告投放关键词、广告投放时间长度、Wish Standards店铺等级、是否是海外仓、用户标签(非可控要素)等。

如何去做产品的PB活动建模呢?Vito老师分为以下5个步骤:

  1. 控制变量,批量刊登产品测第一要素(主图);
  2. 表现好的主图(要素)批量刊登产品;
  3. 设置PB广告组,测不同的关键词;
  4. 表现好的PB广告拉长时长至少到28天;
  5. 产品的流量、订单稳定,建模完成,进行日常的维护即可。

 

如何判断产品的自然流量是否稳定呢?Vito老师指出,因为PB流量是付费购买的,因此,自然流量小于PB流量不能作为建模尚未完成的判断依据。Vito老师也给出了3个判断自然流量稳定的方法:

1)间接方法:即使停止PB广告也有不错的自然出单。

2)直接方法:在商户后台销售业绩里可以看到有稳定的曝光量。

3)经验方法:在买家页面通过关键词搜索,50%以上的情况,你都能在前30个展示位找到你的产品。(这是Vito老师的经验总结)

 

 

四、优化PB活动的策略建议

对于优化PB投放策略,Vito老师指出,在CPC模式下,PB活动投放策略要放在总体策略里来分析,总体策略中包括店铺级别、选品布局、产品创建、海外仓的使用、PB活动创建等。

PB活动投放的优化流程,Vito老师建议按这样5个步骤进行:

  • 新品初次投放,测试主图;

  • 活动数据分析,筛选出数据较好的主图;

  • 设置关键词进行精准匹配,以找到合适的关键词;

  • 再次分析活动数据,找出转化高的关键词;

  • 扩列,复制优秀的主图上架产品并利用筛选出的关键词投放PB广告活动。

以上,就是Vito老师从自己的实际操作经验,在直播中分享的主要干货内容,你学会了吗?ProductBoost广告活动是商户们最常使用的流量工具,详细的Vito老师的干货分享,可以点击此处,观看直播回放。

 

兔年已经开始,各位Wish商户也已经开始了新一年的工作,在祝福大家开工大吉的同时,Wish也将继续提升平台服务,和大家一起实现新的一年更大的发展!

*Vito老师分享的PB广告基础数据指标:

  • 广告投入产出比(Acos):广告花费占GMV的百分比。

  • 点击量(click):购物者在Wish买家端看到商品时点击带有广告标识的商品次数。

  • 点击转化率(CVR):PB活动带来的出单量除以点击量的百分比。

  • 点击率(CTR):点击量除以曝光量。

  • 每次点击成本(CPC):PB总花费除以点击量,代表一次点击的平均成本。

  • 曝光量(Impression):广告显示的次数,代表了覆盖人群的体量。

  • PB GMV:PB广告促销带来的总销售额。

**特别说明:本文所述运营操作经验内容均为讲师个人的经验分享,请各位商户根据自身情况,参考学习使用。

好店铺这么做PB:每万次点击,多46个订单!

2022年节日季已经开始,流量是节日季大卖的关键之一,如何给自己的产品获取尽可能多的流量呢?

ProductBoost广告工具就是Wish平台重要的流量工具!之前的Wish店铺升级研习社上,Wish官方大客户经理Lonny结合项目数据,分享了不同等级店铺的新老产品的PB投放思路,非常有启发!

当前,Wish ProductBoost广告工具的收费模式已经更新成CPC(按点击量收费)的模式,同时,相信很多商户都在节日季到来之前上架了很多新产品,为节日季销售做好产品储备。那你知道新产品和老产品的PB表现有哪些差异嘛?

 

一、新老产品的PB表现差异

从今年5至7月的数据上看,新老产品的PB活动参与率基本维持在4:6的比例,即,在开展PB活动的产品中,老产品通常占六成左右。

从销售额的角度看,PB带来的销售额中,约有3/4是由老品产生的,而平台整体的销售额中,老品占比则是超过90%。这样的数据对比可以看出,给新产品做PB,是商户们比较普遍的操作。

 

1、PB活动的投入

从商户的PB投入看,老品平均每周投入比新品高出了43%,但老品的PB投入比*基本在3%左右,新品的PB投入比是它的6倍;其中,新品的投入约占销售额(新品、老品的总销售额)的1.1%左右。根据这些平台数据,Lonny也建议各位商户在开展PB活动时:

  • 新产品的前期PB投入比的可接受范围,至少约20%。
  • 新产品的广告费用,预计将会在整体销售额中占1.1%。

*PB投入比=PB广告投入/产品销售额

 

2、PB活动的转化

2022年5至7月的数据显示,新产品具有更好的点击情况,新品的CTR(点击率)要比老品高出约0.03个百分点,也就是每1000个流量,新品要多3次点击;同时,新品的订单转化率也要略好于老产品。

*不同价格段的新产品和老产品的订单点击转化对比。

由上图可以看出:订单转化率随价格上升而下降;同价格段,新品的订单转化率要略好于老产品。

更具体的说:产品价格低于10美金时,新品每1000次点击下比老品平均多7个订单;产品价格在10到20美元,新品比老品平均多10个订单;20到30美元价格段下,多7个订单;30到50美元,多8个订单。整体上,新品的PB订单转化要好于老品

更为详细的数据表格及分析说明,你可以点击此处,回顾Lonny经理的详细分析及说明。

 

 

二、新品如何开展 PB活动

在CPC模式下,ProductBoost广告引流活动的活动节奏、预算设置等都将对新品的PB活动效果产生一定的影响。持续、稳定的PB花费的投入,可以给新品带来更多流量和转化,加速新品的成长和发展

 

1、PB预算的影响

其实不用看数据,商户们大概也知道结论了:预算给的越高,新品出单率也会越高。但是,具体会高多少呢?Lonny经理整理了平台的整体PB数据后给出的结论是差别很大。

更细节的数据也支持“PB投入越多,新品越快实现出单”这个结论。详细的数据分析,可以点击此处,观看Lonny经理的直播分析

 

2、新品PB流量和自然流量的对比

数据显示,新品初期的PB流量比自然流量的效率要更好一些。虽然,相比自然流量,新品每1000个PB流量少了2个点击,但是每1000次PB流量点击平均会多出6个订单转化。

而从更长期的趋势来看,虽然新品的自然流量的流量点击转化率*是略高于PB流量的,但趋势是逐渐向PB流量的流量转化率趋势靠拢的;而新品的PB流量订单点击转化率**则是高于自然流量的。

*流量点击转化率可以理解为从产品展示到产品点击的转化。

**订单点击转化率可以理解为从产品点击到产生订单的转化。

*自然流量(橙色)和PB流量(蓝色)的流量点击转化率对比

*自然流量(橙色)和PB流量(蓝色)的订单点击转化率对比

可以看出:

  • 新品前期,增加付费点击数量可以加快订单数量的增加,PB点击与PB花费有关。
  • 新品前期,纯靠自然流量,效率较低,需要PB订单带动整体订单。

 

3、PB预算的不同设置方法

常见的几种PB活动的设置方式可以分为:稳定型、交替型、投石型和谨慎型。

稳定型:新品上架后的前4周,每周都投放PB预算。

交替型:新品上架后的前4周,第一周、第三周投放PB预算,第二周、第四周不投放。

投石型:新品上架后的前4周,第一、二周投放PB预算,第三、四周不投放。

谨慎型:新品上架后的前4周,前两周不投放PB预算,后两周投放。

整体上看,对于新品,Wish商户们有近70%选择了投石型的PB投放策略;但从整体的数据效果上看,投石型的预算投放方式带来的效果*是较差的

*这里以新品销售50单的时间中位数为评估标准。

效果最好的PB投放策略是稳定型,新品销售突破50单的中位数时间预计在30到40天;效果最差的是谨慎,中位数时间长达50-60天;交替型的效果要略好于投石型。可以看出,稳定的PB投入对于新品出单效果是有明显的正面影响的。

 

三、不同等级店铺的 PB投入分析

在参与PB广告活动的产品中,白银等级店铺的花费占到了33%,黄金为28%,其次是青铜占到了16%。从参加CPC产品的数量比例看,高等级店铺的产品数量占比超过30%,GMV更是超过了45%。可以认为,高等级店铺会更多使用PB广告工具。

*各等级店铺的PB花费占总PB花费的比重。

 

从商户的投放结果来看,铂金每周单品投入的费用比黄金多17%,比白银多43%。黄金单品投入比白银多23%,比青铜多33%。虽然,单品投入的费用要更高,但高等级(黄金、铂金)店铺的PB投入比相比低等级(白银、青铜)更低。

*不同等级店铺单品PB的平均花费,从左往右分别是铂金店铺、黄金店铺、白银店铺和青铜店铺。

 

四、不同等级店铺的 PB效果分析

在参与PB广告活动的产品中,整体上看,高等级店铺(铂金、黄金)的单个产品每周的GMV产出是白银店铺的1.5倍左右,是青铜的2倍左右;同时,高等级店铺(铂金、黄金)的单个产品的周GMV呈现2%以上的平均增长率,增速也是白银店铺的4倍,青铜店铺则出现了负增长。

*参与PB广告活动的产品中,不同等级店铺的单个产品产生的GMV变化趋势。蓝色为铂金店铺,橙色为黄金店铺,灰色为白银,黄色为青铜。

另一方面,高等级店铺的产品也获取了PB广告活动中的大部分流量。在参与PB广告活动的产品中,高等级店铺(铂金、黄金)单个产品的每周的PB流量占总PB流量的近70%;并且,随着时间拉长,参与PB活动的白银及青铜产品的PB流量还在被进一步蚕食。

同时,从整体数据上看,高等级店铺的点击转化率(即点击后转化订单的比例)也要高于低等级店铺,每1万次点击高等级店铺比中低等级多至少46个订单。总体效果上,铂金等级店铺最好,黄金次之,其后为白银、青铜。

*不同等级店铺的PB点击转化效果比较,左侧深绿色为每1万次点击带来的订单数,右侧浅绿色为每10万次点击带来的订单数;从左往右分别为铂金、黄金、白银、青铜店铺。

因此,对于高等级店铺,增加点击数是有益于GMV的增长,而PB花费与产品点击数是明显的正相关,因此可以考虑通过增加PB花费来促进销售的增长。

 

总结而言,通过对比不同等级店铺的PB数据的差异,可以得出这些结论和建议:

  • 新品、老品开展PB活动的比例是4:6,新品的投入是老品的数倍,但新品的订单转化率要好于老品。
  • 稳定的投放节奏可以让新品在30至40天销量破50单,而当新品30天内的PB花费大于10美元时,产品将有很高的出单率。
  • 平台TOP商户的高等级店铺(铂金、黄金)的广告投入比达到了4%以上,这些高等级店铺的单个产品的产出及流量获取都要优于中低等级的店铺。

因此,建议各位商户重视ProductBoost广告工具在新品培养、店铺提升方面的作用,更好地规划PB的使用。Lonny经理更详细的分享、更详细的数据分析、案例说明等,请点此处,观看全程的直播回放。

特别说明:文中所述数据均为2022年5月至7月的数据及分析。

公司做好这6步,轻松提高Wish店铺等级!

中高等级店铺,如何运营才能维持、提高店铺等级?

Wish认证卖家讲师、义乌达瑙合伙人Aiden老师在Wish店铺升级研习社上分享了“维持店铺等级全流程业务指南”,我们一起来step by step维持和提升店铺等级!

 

前提:确定第一责任人

在提升店铺等级之前,我们要率先确定第一责任人的角色,由此人负责整体流程,推动提升店铺流程的工作进展,具体工作如下。

主导方案的制定 >>  安排落地执行 >> 跟踪流程 >> 反馈数据分析 >> 主导优化 >> 再执行安排。

确认完“第一责任人”后,我们开始掌握具体六步方法。

 

第一步:“Sell目标”

提升店铺等级并非一个人的目标,所以“sell目标”的目的是让团队成员能够达成提升目标的共识,一起做存在困难但正确的事情。

盘点黄金、铂金店铺的优势和利好,对于团队成员达成优化店铺等级,提高产品曝光量,进而提升店铺业绩,最终提高成员收入的共识很有帮助。

 

第二步:目标如何制定

达成目标共识后,就需要制定工作目标。按照“具体的时间”“具体要达成的店铺等级”作为衡量维度,制定目标更加科学。

借助上图所示的表格,我们可以结合店铺的产品数据/运营人员的运营水平/店铺的销售额等维度综合评估店铺情况,依此制定店铺每个月的目标等级,并列为考核内容。

 

第三步:分解目标

Aiden建议我们针对每个店铺,诊断其店铺等级的业绩指标,就不达标的数据以“头脑风暴”的方式,全员探讨出具体的每月提升方案(将每月分为四周,列出每周的提升方案)。

拆解的目标提升方案,应遵循可考核、可追踪的原则,例如具体到上架多少个产品,上架什么产品,哪些产品要投放PB广告等。

 

第四步:驱动全员力量

供应链管理团队、数据开发、Wish运营团队和美工等对店铺等级有直接影响的团队,需要互相共享信息,避免由于认知不同步导致影响指标数据。

因此,Aiden认为公司有必要对包括后勤团队在内的部门落实具体的工作内容,量化考核指标,制定激励方案,驱动全员力量,打造“以最快速,把最好的产品交到客户手中”的团队文化。

任何岗位对有助于上述团队文化提出建议,公司都会参考采纳,对产生成效的的建议给与奖励。

 

第五步:有效推进目标 – 追踪过程

作为第一责任人,Aiden建议我们在推进目标的过程中,一定要学会追踪过程。三点建议,有助于我们第一责任人高效追踪业务过程。

  • 追踪关键指标:在有效推进目标的过程中,负责人无需追踪每个细节,我们只需监控每个店铺的店铺等级关键指标是否按照计划有效执行即可。
  • 追踪业务技能:追踪业务技能的核心在于确认每个运营人员都能了解并学习每一步操作流程,确保运营工作按照预期推进下去。例如,规划图片模板,关键词库,总结成功案例,帮助运营人员提高熟练度。
  • 追踪目标进度:追踪目标进度是为了解决“如何高效干”的问题。Aiden建议负责人确保每个步骤准时完成,追踪运营未完成工作的原因,并协助解决问题。

 

第六步:数据反馈,复盘总结

在执行店铺提升方案的中途,我们应积极观测各项工作和店铺指标,有助于及时调整运营策略和进度。Aiden认为观测数据情况,要监控如下三个方面。

  • 观察测试产品的反应:产品上架对用户评分、物流时效等数据有关键影响,所以对于部分没有反应的产品,应积极优化选品、产品描述或主动调整利润等方式及时优化工作。
  • 监控有效的操作:对于往期有助于提高店铺等级指标的方案,应继续落实到当期,并监控这些工作方式的效果如何。
  • 监控无效的操作:规避或优化无效操作,避免影响未来的工作流程。例如减少差评产品的广告投入,并不能从根源上优化店铺的评分,由于该产品凭借自然流量仍能产生订单,进而影响店铺指标。

 

上述六步即Aiden保持店铺等级,提高店铺表现的全流程操作指南,关于具体利用全流程提升店铺等级的案例教学,请点击此处,继续学习。

让你的钱更高效!PB收费模式,重大改变!

“商户促销平台”工具新上线,正是火热的时候,ProductBoost广告工具又迎来2大新变化。不同的促销工具,可以给商户们更多选择,而PB的这次大变化,又将带来怎样的流量新操作呢?

 

一、改为按点击量收费

以往,PB工具的计费方式是按曝光量收费,此次,Wish将PB计费模式更新为按点击量收费(CPC)。即按用户点击产品(进入详情页了解更多信息或购买)的次数,收取相应的PB广告费用。商户们的PB投入将可以更加有效地使用在用户的明确的行为上。

也就是说,产品在瀑布流中展示给用户不会收取PB广告费用,但用户点击产品进入详情页,就将收取相应的PB广告费用。这对于商户们来说是很大的改变意味着各位商户要重视产品描述、产品评分等更加具体实际的指标,否则将会导致PB广告费用效果不佳。

Wish APP首页虽然经过了改版(点击此处查看),但仍保留了瀑布流式的产品展示方式。好的图片让用户点击来,叮~PB广告花费产生,如果因为产品的描述、评价、评分等较差,用户没有购买……嗖~这笔费用白花了。

其实,PB的这项更新和Wish Standards项目店铺名称规范等Wish最新的一系列工作是一脉相承的,都是旨在为用户们提供更优质的产品,也让好的店铺、好的产品能够有更多的机会

 

 

二、新的PB数据看板

数据是各位商户开展PB活动的重要依据,Wish也将更新PB数据看板,新的数据看板将提供包括流量(明确不同流量类型)、点击率、预算花费、订单量、购买趋势等详细数据内容,方便商户们做出更准确的判断,更好地使用PB工具。

现在,你就可以登录Wish商户平台,首页点击“广告” – “ProductBoost” – “查看所有活动”,你就可以查看目前正在开展及已经结束的PB活动的概览业绩数据。

页面将提供包括:预算花费PB曝光量PB点击次数PB订单ACoS(广告投入产出比)等数据。要说明的是,只有UTC时间2022年5月1日之后处于活跃状态(或开始运行)的活动才会提供ProductBoost的某些特定数据(特别是PB点击次数和PBGMV)。

业绩数据会在活动开始运行后的24小时内首次显示,随后每24小时更新一次,直至活动结束。各位商户也可以从“所有活动”视图中点击单个活动的活动名称,获取该活动的更详细的业绩数据,包括活动整体数据和产品数据。

Wish也在持续优化PB的数据看板,为商户们提供更多辅助决策的数据及使用指导的建议等,详细的数据看板说明,点击此处,查看《ProductBoost 活动管理页面使用指南》。