在跨境电商圈，这段时间听得最多的词，估计就是“品牌”。
跨境电商各大类目都诞生了顶尖的卖家和品牌，如今，“细分市场品牌”出海也成为当下的品牌出海趋势，比如专注于高端功能鞋产品的ROCKROOSTER。
2021年12月23日，在Wish和万邑通、CNE递一物流联合主办的Wish Brand菁英荟（广州站）上，ROCKROOSTER品牌创始人Fico（张剑飞）便和诸多参会者分享了他们的品牌历程。
*ROCKROOSTER品牌创始人Fico（张剑飞）在Wish Brand菁英荟（广州站）上做分享
从2009年创业，到2012年创办自己的工厂；从做贴牌业务到创建自主品牌，在全球各国注册品牌，在海外多国创建自己的办事处、公司；从市调、研发磨具，到建立渠道……
每年上百万双鞋的销售，既是ROCKROOSTER的成就，也是品牌转型发展、再出发的基础和勇气。2019年，在制造业外迁的大背景下，经过2年的努力，公司重塑品牌定位，大胆舍弃了积累10多年的业务线，全面融入跨境出海。
大企业、大品牌已经在各个市场上群雄逐鹿的时候，中小企业该如何避其锋芒、出奇制胜？Fico认为，挖掘细分市场的潜力，成为细分市场的“品牌冠军”，是可行之路，这也正是ROCKROOSTER正在做的。
对于中小企业实施自己的品牌化之路，“低成本、高效率、易上手、效果快”是Fico总结出的12字原则。Fico建议中小企业以“品销合一”模式为核心手段，把品牌定位、品牌思维融入企业的各个运营环节中，实现企业的品牌化经营，形成企业最有价值的无形资产。
宏观上，国内完善的制造业体系、物流运输服务是企业跨境发展的基础，互联网发展则极大地拉平了国内品牌与国际知名品牌的推广鸿沟；行业上，包括Wish在内的各大电商平台聚集起来的年轻的用户群体、Wish“品牌项目”为品牌商户提供的发展支持……这些都为公司品牌化发展提供了难得的机遇窗口。
对于国内外线下的知名品牌、互联网原生品牌等，流量支持、运营支持、品牌价值等是品牌发展格外重视的方向。围绕品牌商户的这些关切，Wish”品牌项目“特别提供了从入驻到运营的五大个性化扶持。
这些支持是从第一步“入驻”就开始的，适合于刚入驻的初阶小白、订单不多的初级选手、订单进入瓶颈期的急需突破的商户等各种类型、各个阶段的品牌商户。而加入“品牌项目”后，Wish也将根据品牌商户不同阶段的特征，为商户们提供个性化的运营支持。
*Wish中国招商负责人 Ivy Chen
Wish在品牌成长的过程中，还为品牌店铺提供包括品牌目录、正品卖家认证、品牌流量工具、品牌推广工具、品牌促销活动、自主客服权限、促销产品编辑白名单、自主价格控制体系、赢在起跑线等9项发展工具。
Ivy尤其指出，平台在近期正式发布的Wish Standards项目（点击这里，查看项目详细说明）对于品牌商户的机遇和价值。
Wish Standards项目是Wish更加重视店铺整体表现的发展趋势的集中体现，平台为优质等级的店铺提供了短至一周的付款周期、低至9折的佣金比例，还有更多流量支持等。而品牌商户天然地在产品质量、产品服务等方面有更多的优势，这些正是影响店铺等级的关键指标之一。目前，很多品牌商户都有着不错的店铺等级，也就赋予了品牌商户更大的竞争优势。
ROCKROOSTER品牌是跨境电商领域细分市场品牌发展的一个缩影，也是品牌出海的典型代表，在品牌化的大趋势下，包括ROCKROOSTER在内的品牌必将迎来更大的发展空间。而通过品牌项目，Wish也在积极为各类型品牌、工厂等提供独具吸引力的品牌出海孵化和扶持计划。
*赛文思营销咨询创始人Chris Chen（左）；万邑通集团副总裁Tiger（右）
菁英荟现场，Wish也邀请了多位行业嘉宾，从他们的视角去发现品牌出海的机遇。赛文思营销咨询创始人Chris Chen分享了海外新媒体的趋势及使用；万邑通集团副总裁Tiger在现场做了海外仓赋能供应链和品牌出海的进阶之路的主题分享。