70亿次搜索,80%的用户都买了这类产品→→

温馨提示:

2020年旺季正在进行中,为保障全球消费者、商户、以及您的合法权益,Wish提醒每一位商户做好产品管理工作,严格遵守包括误导性产品政策在内的各项平台政策,切勿违规经营,Wish也在持续推进平台管理工作,对于违规行为将按相关政策进行处理。

若您在平台上发现了包括误导性产品在内的相关违规产品或行为,您可通过您的客户经理或客服小智进行举报,Wish将及时跟进处理,和您一起守卫这个旺季!

 

本文内容提要:
1、用户对于圣诞节购物的需求更加明确,商户需关注细分品类的精细化运营;
2、家居家装、时尚服装是圣诞季购物的重点品类;
3、热销品类预计与2019年圣诞季差异不大,但家居生活类产品具有更大发展可能性;
4、Wish Express海外仓产品更有优势。

详细说明,请继续阅读本文,预计耗时7分钟。

黑五过去了,圣诞还会远吗?Wish也早早开展起了圣诞节的促销活动,尤其是设置了一个“Holiday Gifts”的专属页面,方便全球消费者选购能够在圣诞节前送达的产品~

这个圣诞节,全球消费者可能会买哪些产品呢?Wish用户的搜索结果能够给你很多参考。

 

 

一、藏在“Christmas”里的秘密!

Christmas”,一个经常出现的热门搜索关键词,你一定和小编一样好奇,搜索“Christmas”的用户最后都买了什么呢?

 

1、越临近圣诞节,用户需求越明确

首先,“越临近圣诞节,用户的圣诞节需求越明确”(这好像是句废话……),数据上这点表现得特别明显:

2020年10月中旬的时候,“Christmas”这个关键词的搜索人数可以排到所有关键词的近TOP20,相当火爆;

而到了差不多11月中旬的时候,“Christmas”的搜索人数排名就已经明显下滑,与之相对应的是,更加明确的圣诞节相关的关键词搜索人数显著增加,比如“Christmas Decor”、“Christmas lights”,搜索人数开始超过“Christmas”。

这也反映出,Wish用户从10月份就已经开始准备圣诞节的购物,只是当时的需求不是很明确,这个时候,非常适合各位商户推广自己的圣诞节产品哦;而越临近圣诞节,各位商户就应该更关注圣诞相关产品在细分品类中的竞争和运营

 

2、家居家装是圣诞王者?

和“Christmas”相关的关键词有很多,小编精选了带有“christmas”的比较重要的近400个关键词进行分析,今年10月中旬至12月上旬,它们共被搜索了超过70亿次,这些搜索最终都落到哪里去了呢?

答:家居家装

这海量的搜索带来的购买,有近80%是购买了家居家装品类的产品,其次是时尚服装类产品,配件配饰类产品。

 

家居家装品类中,圣诞节相关的装饰品、灯带是搜索用户主要购买的产品。

时尚服装中,搜索用户主要购买的是睡衣类产品、上装、长袖裙装、连帽衫、T恤等产品;儿童服装也是购买较多的产品。

配件配饰中,搜索购买的很多都是珠宝配饰类产品。

兴趣爱好产品中,摄影相关的产品、DIY产品、收藏玩偶等是搜索用户购买的重点。

 

可以发现,圣诞节对于全球消费者们来说,不仅仅是一个互相赠送礼物的日子,更是一个需要将家里装饰一新、烘托节日氛围的日子。

但是!!!小编要特别提醒,上面的数据及结论只反映了圣诞节购物的一面,非常切片式的狭义的一面(手动认真脸.jpg);从更广泛的用户购物数据上看,圣诞节的热卖是很多元的!

 

 

二、去年圣诞节,哪些品类热卖了?

2019年圣诞节假期(12月12日至12月25日)期间,配件配饰兴趣爱好时尚服装美妆个护家居家装是销量最多的5大品类,累计占总订单量的近70%。珠宝首饰、蓝牙配件、手表内衣、皮肤健康等产品是当时全平台订单量最大的几个品类,满满的节日感。

细分到各个品类中看:

配件配饰类产品中,珠宝配件订单量最大,同时,太阳眼镜、豆豆帽、冬季手套、打孔工具、围巾、腰带、领带等订单量也很多。

兴趣爱好产品中,除了工具类产品、DIY产品外、宠物配件、艺术创作类产品、针织类产品、户外产品(比如垂钓用品、登山用品)等销量较高。

时尚服装产品中,T恤、连帽衫、成套内衣(女)、内衣、衬衫、长袖T恤、冬季厚外套、裤袜、运动服装、针织衫等销量最多。

3C电子类产品中,蓝牙配件、智能手表、LED灯具、适配器、智能手机、耳机、移动硬盘、充电设备、手机屏幕保护配件等的订单量也很可观。

家居家装用品中,厨房用具、烧烤用具、派对装饰品、床上用品、墙面装饰品、收纳用品、圣诞装饰等产品订单量较多。

 

可以看出,除了常规的热销产品外,具有一定装饰作用产品、冬季的应季服装等都是2019年圣诞节消费的较多的产品类型。

圣诞节的购物有一定的延续性,可以预见,今年的圣诞节,上面这些品类依然会有不错的销售前景,但今年肯定有和去年不一样的地方~

 

 

三、今年圣诞,和往年会不一样吗?

从整体品类上看,今年10月中旬至12月上旬,订单量最多的品类是配件配饰、兴趣爱好、家居家装、时尚服饰、美妆个护、3C电子,和2019年圣诞节(12月12日至12月25日)的情况基本一致,但家居家装品类的占比有比较大的增加,并且从订单量的第5位升到了第3位。家居用品,确实是今年旺季的热门品类了。

 

1、家居用品可能会很抢眼

近2个月来,和“Christmas”有关的搜索关键词产生的销售,很多都落在了家居家装用品中,而相比于2019年圣诞前,今年10月以来的旺季,很多家居家装品类的订单量占平台总订单量都有一定的增加,比如圣诞装饰、墙面装饰、灯带、椅子、床上用品、厨房用品、门垫、地毯、清洁用品等,可以说覆盖的品类很多元了。

这么看起来,在圣诞节的加持下,家居家装用品的火热销售可能会持续下去哦~

 

2、海外仓比例全面增长

今年圣诞节和往年还会有哪些不同呢?海外仓肯定是其中不可忽视的那个。

2020年受疫情的影响,Wish Express海外仓迎来了大发展,很多商户都开始或增加海外仓的比例,这一趋势一直延续到了今年的旺季,相比于2019年圣诞季,2020年旺季Wish平台所有订单中WE海外仓订单比例有很大的提升,这种增加的趋势是全平台各个品类的普遍增加,尤其是在家居家装、家庭用品、婴幼儿用品、兴趣爱好、美妆个护等品类中

距离2020年圣诞节开始还有10天左右,已经进入圣诞季购物的最后狂欢时间,从数据上看,今年圣诞季的热销产品和往年不会有太大的不同,但是家居家装用品、家庭生活用品将有可能实现更高的发展,各位商户可以考虑在这类产品中投入很多PB引流资源。

时间已经很紧急了,直发物流时效已经很难实现在节前送到,但Wish Express海外仓产品还有机会,给予WE海外仓产品更多支持,能够帮助你更好地抓住这个圣诞哦~

圣诞节就要到啦,在热卖大卖的同时,小编也提前祝大家“happy holiday, Ho Ho Ho~

发表评论