2020旺季鞋靴趋势：运动鞋的热卖新花样！

从小白鞋到老爹鞋，从“囤鞋热”到“全民抄鞋”，2020，鞋靴界正在吹什么风？

 

一方面，鞋靴推陈出新的速度一点也不比服饰来得慢；另一方面，一款潮鞋统治消费者时尚审美的周期通常能达到数年。

因此，如果商户能在快速更迭的鞋靴时尚中选中一款未来的时尚爆款，往往能躺着吃好几年的时尚红利，堪称鞋靴界的“优质资产”。

话不多少，一起来看看2020年鞋靴时尚都有哪些新花样吧！

 

 

一、回顾：2019欧美鞋靴数据！

1、美国：跑步鞋最畅销！

美国地区鞋靴子类目平均价格排名中，Kids Shoes是最高的，价格高达42美金左右；Running Shoes、Business Shoes和Oxford Shoes紧随其后。

GMV排名位于美国前十的鞋靴子类目中，竞争程度小，给商户带来的价值相对更多的是Business Casual Shoes。

根据谷歌趋势的结果，从2015至2020年期间，美国消费者对Kids Shoes的需求量，在七月至八月，以及圣诞节期间最多；Dance Shoes在九月份的销量最佳。

此外，从2015至2020年期间，Business Casual Shoes在美国的热搜指数呈现整体上升趋势。

 

2、英国：对商务鞋情有独钟

无独有偶，英国地区的Running Shoes月均GMV排名最高，其他鞋靴子类目排名与美国大抵相同。

就平均价格而言，Kids Shoes的平均价格最高，高达35美金左右；Business Shoes、Business Casual Shoes和Oxford Shoes则紧随其后，最后是Running Shoes和Casual Shoes。

由此可见，美国消费者偏好运动休闲风格的鞋靴，英国消费者的钟爱的鞋靴风格则更加商务。

GMV排名位于英国前十的鞋靴子类目中，竞争程度小，给商户带来的相对价值相对更多的是Formal Shoes，可谓隐藏的潜力鞋靴子类目。

根据谷歌趋势显示，从2015至2020年期间，Running Shoes在圣诞节前后达到高峰。

同等条件下，Kids Shoes分别在八月份和感恩节&圣诞节期间呈现高峰。

 

3、其他：萝卜青菜各有所爱

上图为2019.1-2020.7期间，法国、德国、巴西和西班牙的鞋靴子类目GMV排名。

不难发现，各鞋靴子类目在美英和其他欧美国家排名情况相差不大，但各国消费者的价格接受度和鞋靴偏好有所差异，建议商户根据其不同市场需求开发产品、调整产品细节。

仅从消费者的价格接受度来看，美国 ＞ 英国 ＞ 法国 ≈ 德国 ＞ 巴西 ≈ 西班牙。

法国最具潜力的鞋靴子类目为Business Casual Shoes；德国和西班牙最具潜力的鞋靴子类目为Formal Shoes。

 

 

二、2020欧美鞋靴趋势盘点

运动鞋

运动鞋是欧美各国的钟爱之选，常年蝉联鞋靴GMV榜单首席，哪些运动鞋款式牢牢地抓住了欧美消费者的心呢？一起来看看吧！

1、小白鞋

其实无论国内外，人们都对百搭舒适的小白鞋爱不释手。白色板鞋、白色厚底运动鞋、白色帆布鞋都属于消费者认知的的“小白鞋”范畴。

 

2、厚底运动鞋

厚底自然是厚底运动鞋最大的亮眼之处，众多运动品牌会在底座上玩出花样。例如上图所示的彪马厚底运动鞋，竖状条纹让厚底更添流动感，摆脱一般厚底鞋的厚重感。

 

3、趣味鞋底

除了竖状条纹，涂鸦、流线线条等花样都出现在了鞋底上，这让崇尚个性的年轻消费者有更多表达自我和审美的选择。

 

4、复古风运动鞋

高帮运动鞋靴、老爹运动鞋、彩色混搭运动鞋……

各大知名时尚品牌纷纷推出复古鞋靴，诞生了众多一鞋难求的热门鞋款。70-90年代的元素大量地被运用于运动鞋设计上，运动复古频频联想时尚头刊。

 

5、未来科技鞋

银灰配色、航空舱外形、网格线条、空气鞋垫……未来感十足的运动鞋已成为耐克、阿迪达斯等知名品牌橱窗中的科技武器，吸引深受科幻文化影响的年轻人的目光。

 

商务休闲鞋

1、矮胖型的韦力靴

当然，憨厚的韦力靴（Welly Boot）不仅仅是一款时尚潮靴，橡胶材质的它还兼顾了实用功能，尤其适合高纬度、多雨雪的国家。

 

2、水钻高跟鞋

无论是镶嵌水钻，还是珠宝点缀、串珠、铆钉，一双光芒四射的高跟鞋，绝对能搭配任何节日盛装，让成熟女性在圣诞晚宴上大放异彩。

 

3、镶嵌链条和金属球的高跟鞋

链条和金属球装饰在2020年的时尚界里一直是设计师追求的装饰。

尤其在秋冬季节，他们会被装饰在懒人鞋（一脚蹬的单鞋）和高筒靴的脚趾或脚腕部位，提升鞋主人与众不同的反叛气质。

 

4、懒人鞋

因为兼具舒适便利与商务休闲的多重功用，懒人鞋几乎是年年霸榜流行鞋款；流苏和水钻是常见的懒人鞋装饰。

 

5、多彩高筒靴

2020年，设计师一改以往的棕色、黑色等保守的色调，大胆地运用了黄色、蓝色、橙色等缤纷色彩为高筒靴上色，为现实世界注入更多活力与信心。

 

6、厚底高跟鞋靴&拖鞋

几何网格、绽放的印花……厚底高跟鞋如同一支彩笔，抹过大地，绚丽多彩。

疫情隔离模式改变了鞋靴潮流，设计师将目光锁定在拖鞋设计上，拖鞋成为2020鞋靴时尚的新宠。

 

男鞋

相比女鞋设计多点开花，男鞋设计就略显乏善可陈了。将运动鞋与传统男鞋进行融合，并提供更多色彩和图案（动植物图案）选择，可能是唯二亮点值得商户关注的变化和尝试。

 

 

三、欧美消费者偏好

英美消费者的消费偏好有何异同？

哪些海外电商平台值得我们参考学习？

如何根据英美不同消费者的消费偏好着重选品？

 

由于各国尺码标准不统一、知识产权保护保护程度高等原因，鞋靴、服饰等产品极易遭受退款和侵权，因此商户在选品、编辑产品时务必要甄别产品图案、logo和名称等细节。

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